Как составить медиаплан Инстаграм, советы и пример

Что такое медиаплан Инстаграм? Это эффективный метод контроля рекламного процесса. Он позволяет узнать, сколько средств ушло на то или иное продвижение. Затем определить какие результаты эти инвестиции принесли. Очень важно грамотно составлять медиаплан, чтобы ваши деньги на продвижение не «улетали на ветер». Со временем может понадобиться внести коррективы в продвижении вашего интернет-бизнеса, чтобы избежать лишних и ненужных расходов. Поэтому сегодня мы поговорим про грамотное составление медиаплана для Instagram и обсудим некоторые полезные рекомендации.

Медиаплан — что это и зачем он нужен

Медиаплан представляет из себя документ, в котором в виде таблицы указываются все расходы, сроки, форматы размещения рекламы. Здесь указываются прогнозируемые и реальные достижения. Чтобы достичь успеха в рекламной сфере, важно обращать внимание на многие факторы. Одним из самых главных является стратегия развития. Довольно часто многие путают термин «медиаплан» с «контент-планом». Второе не подразумевает финансовые вложения.

Особенности и пример медиаплана для Инстаграм

Instagram является удобной социальной сетью, которая позволяет отлично продвигать собственные услуги или продукты. Но есть некоторые аспекты, на которые крайне важно обратить внимание:

• Оплата услуг от специализированных сервисов.
• Выбор подходящего блогера, который сможет рекламировать ваши услуги или товар.
• Прогнозирование кликов.
• Вычисление средней стоимости за клик по рекламе.
• Определение более подходящего времени для размещения постов.
• Разнообразие форматов рекламы.

Также, имеются и другие аспекты, которые непосредственно влияют на планирование и оценке рекламы. Далее мы обсудим как должна выглядеть таблица медиаплана. Заметим сразу же, что никакого общепринятого шаблона медиаплана Инстаграм нет. Каждый волен сам решать, какие данные и метрики вписывать в сводную таблицу для более четкого понимания рекламной деятельность. Пример медиаплана инстаграм можно скачать здесь – Шаблон Медиаплана Инстаграм.

Как составить медиаплан для Instagram?

Чтобы грамотно составить медиаплан, следует придерживаться определенных аспектов.

Определите цели

Необходимо сразу разобраться, чего вы желаете достигнуть: вернуть прошлых клиентов; увеличить уровень продаж; повысить узнаваемость компании; привлечь новых потенциальных клиентов. У каждой такой цели должен быть собственный план развития. Соответственно, нужно разрабатывать коммерческую стратегию.

Если вы задались определенными целями, спросите себя или они вполне достижимы и измеримы. Медиаплан для Instagram подразумевает четкий план, детализацию и конкретику. Здесь не идет речи о каких-то высоких материях. При какой-нибудь глобальной цели следует сразу сделать выбор оптимальных вариантов рекламных каналов; учесть более подходящий формат рекламы; распределить бюджет.

Целевая аудитория

Здесь все зависит от того, насколько правильно вы составите «портрет» рядового потребителя. К сожалению, если вы мало что знаете о своих клиентах, вам вряд ли удастся составить хороший медиаплан. Например, один и тот же бренд может охватывать разные категории потребителей.

Многие думают, что достаточно просто выбрать определенную возрастную категорию и это поможет добиться успеха. Но на самом деле все обстоит иначе. Нельзя однозначно сказать, что потребители в возрасте от 30 до 50 лет могут стать потенциальными клиентами. Важно углубиться в некоторые детали. Например, учитывать увлечения, место проживания, работы и т.д. Вы, наверное, согласитесь, что мастер маникюра или офисный сотрудник потребуют совершенно разного подхода.

Также, следует учитывать и уровень клиентуры. Есть обычные рядовые клиенты, которые не заморачиваются уточнениями каких-то деталей и вовсе не разбираются в предлагаемых продуктах или услугах. Но есть и профессиональные потребители, с которыми понадобится обсуждать все эти моменты. Но положительной стороной таких клиентов является тот факт, что профессионал уже знает, чего он точно хочет от вас: какой ему нужен продукт или услуга. С рядовыми клиентами бывает сложнее, так из-за отсутствия профессионального опыта потребитель не всегда знает, что ему нужно. В данном случае понадобится изучить потребности клиента и сформировать специальное предложение, от которого он не сможет отказаться.

Перед составлением портрета своих потенциальных клиентов, задайтесь следующими вопросами: Какие эмоции вызывает предлагаемый вами товар или услуга? Почему следует купить именно у вас? Какую практическую пользу принесет ваш сервис для клиента? Решит ли этот товар или услуга проблему потребителя?

Как воздействовать на клиентов?

Всего присутствует три вида воздействия при помощи рекламы:

1. Очаговое. Такая реклама как резко появляется, так резко и исчезает.
2. Постоянное. Этот вид рекламирования стабилен на протяжение определенного отрезка времени.
3. Пульсирующее. Такой тип рекламы имеет сезонное воздействие на потребителей. То есть, определенные всплески могут проявиться в один период, а в другое время (не сезонное) будет буквальная тишина.

Как выбрать нужный канал рекламы?

Как известно, в Instagram можно подключить таргетированную рекламу или воспользоваться услугами блогеров. Оба варианты имеют свои перспективы, как и недостатки. В первом случае, вы избегаете нудных переговоров и тем самым преодолеваете человеческий фактор. Вам лишь понадобится подключить аккаунт Facebook к Instagram. Дальше задаете необходимые параметры и вносите оплату рекламирования. Но во втором случае вы можете попасть прямиком в цель, где находится нужная вам целевая аудитория. Но не следует вестись на большое количество подписчиков. В целом, это не всегда решает вопрос продвижения. Лучше сначала ближе познакомиться с творчеством блогера, обратить внимание на комментарии, разобраться, о чем именно ведутся диалоги. Кстати, в выборе подходящего блогера следует довериться специальным сервисам:

• LiveDune — классифицирует блогеров по тематикам. Кроме этого, позволяет отслеживать число и активность подписчиков.
• HypeAuditor — сервис предоставляет информацию об аудитории и выявляет недобросовестных блогеров, которые накрутили себе подписчиков.
• Brand Analytics — очень простой сервис по оценке блог-площадки по разным критериям.

Когда выставляете свои рекламные посты, обязательно отслеживайте комментарии и отвечайте на возможные вопросы в директе.

Бюджет на рекламу

Стандартные сроки проведения рекламной компании могут составлять от 3-ех месяцев и более. Но если не хотите понапрасну рисковать своим временем и деньгами, можно запустить тестовый период рекламы с небольшим сроком времени. Это поможет определить первичное мнение о результатах и выделить все плюсы и минусы продвигаемого продукта или услуг. Все полученные показатели обязательно вносите в таблицу. Это поможет легче анализировать текущие достижения. В таблицу входят следующие данные:

• Наименование канала, на котором размещается реклама.
• Параметры таргетированной рекламы.
• В каком часу и формате выкладываете посты.
• Стоимость за клик или размещение.
• Список рекламирования постов.
• Дата начала рекламной компании.
• Использование вспомогательных сервисов для продвижения.
• Финансовые итоги.

Медиаплан — это хороший помощник, а не строгая инструкция. Конечно, важно придерживаться всех тех аспектов и рекомендаций. Это поможет вам следить за эффективностью разработанной стратегии и в случае необходимости внести какие-то поправки в план развития рекламной компании.