Какие запросы называются низкочастотными и как по ним продвигаться

Сравните запросы: «купить котенка» и «купить вислоухого котенка в Москве». Первый запрос пользователи вводили 209574 раза в месяц (это высокочастотный ключевик), второй — всего 1823 (низкочастотный).

Понятно, что конкретные словосочетания, описывающие признаки и другие свойства объекта, становятся предметом поиска гораздо реже и поэтому называются низкочастотными (НЧ) ключевыми словами. Человек, который ищет информацию по такому запросу, уже более-менее разобрался в теме и знает чего хочет.

Какой запрос считается низкочастотным?

Градации частотности запросов определяются их темой. В узкой, специфичной области низкочастотным запросом будет, например, «куриный комбикорм купить» (189 показов). Если тема популярная и пользуется общей любовью (к примеру, котята), то НЧ — это 1823 поиска в месяц вислоухого котенка в Москве.

НЧ ключ характеризуется следующими свойствами:

• описывает четко обозначенный объект;
• имеет специфичную нацеленность;
• требует конкретного ответа.

Общеизвестные сведения не могут удовлетворить НЧ запрос. Необходим хороший предметный контент, созданный экспертом и, соответственно, достаточно дорогой. Именно это усложняет продвижение ресурса по низкочастотным ключевикам.

Преимущества НЧ при продвижении

Пользователь, разыскивающий конкретный товар или услугу, скорее всего, уже созрел для покупки. Это почти готовый клиент.

Кому выгодно продвигаться по НЧ запросам? Прежде всего, экспертным ресурсам, предлагающим консультации по узким областям. Сюда же относятся интернет-проекты, чья задача – продвижение онлайновых услуг.

НЧ ключи — самые бюджетные. Веб-мастеру достаточно поработать над внутренней оптимизацией сайта (перелинковка, юзабилити, качественный контент под НЧ запросы).

Минусы таких запросов

Главный недостаток — конечно, сама низкочастотность, а значит, малое количество новых посетителей. Продвижение по НЧ не подходит для информационных ресурсов, нацеленных на работу с партнерскими программами. Из-за низкого трафика сайт не сможет соответствовать критериям статистики, которые требуют партнерки.

Подбор НЧ

Это можно делать вручную в сервисе Яндекса по подбору ключевых слов WordStat, а также пользуясь автоматическими сервисами:

• Key Collector (без фильтра релевантных ключей);
• «Пиксель Тулс» (встроен фильтр релевантных запросу ключевых фраз);
• AdSense (дополнительный сервис);
• подсказки Яндекса в строке поисковой выдачи.

Заказываем контент

Материал под НЧ должен:

1. быть логично построенным, очищенным от грамматических и орфографических ошибок;
2. обладать уникальностью;
3. полностью освещать все аспекты темы, чтобы читатель целиком получил интересующую его по этой области информацию.
4. быть интересным для пользователя (оценивается по степени дочитываемости);
5. читаться как со стационарных, так и с мобильных гаджетов.

Другими словами, требуется высококачественный экспертный контент. Проблема в том, что получить такую статью по бюджетной цене не получится. Создать хороший текст под НЧ может только специалист в данной области. Конечно, его услуги стоят недешево.

Такого исполнителя можно поискать на специализированных ресурсах, а также на текстовых биржах и форумах копирайтеров.

Трудное ТЗ пугает

Контент под НЧ рассматривает специализированные темы. Техническое задание к такому тексту пестрит параметрами и растягивается на несколько страниц. Оно пугает. Копирайтеры вообще не делают заявок. Либо берутся, но не выполняют и четверти требований ТЗ.

Нужно грамотное ТЗ, облегчающее работу автора:

• ключи, подобранные сервисом с оценкой релевантности запросу (например, Пиксель Тулс);
• разрешение непрямых вхождений ключевых фраз;
• академическая тошнота 3–9, частотность одного слова – до 3%;
• более высокие показатели повторения слов.

Способы повышения дочитываемости статьи

Это понятие пришло к нам из Яндекс.Дзена и оказалось применимым для оптимизации под низкочастотные запросы. Ведь когда посетитель уходит с сайта, не пробыв там и 15 секунд, для поисковых систем очевидно, что содержимое ресурса нерелевантно пользовательским запросам или не вызывает интереса.

Чтобы материал прочитали до конца, нужны следующие его элементы:

• интересное введение, затрагивающее проблему ЦА;
• подзаголовки, списки, чтобы посетитель мог сделать быстрый просмотр материала;
• блоки «Интересно», «Важный факт», картинки, гифки, видео (в общем, больше визуализации).

Для повышения доверия к статье ее язык должен быть тем, на котором общаются в обычной жизни представители целевой аудитории.

Хороший, интересный материал всегда соберет комментарии. Однако это может занять слишком много времени. Лучше запланировать часть бюджета под оплату комментов к статьям. Дополнительным бонусом станут переходы самих авторов комментариев, которые улучшат показатели посещаемости веб-страницы.

Использовать ключевики в комментах нужно осторожно, избегая переспама. Лучше не вписывать главную ключевую фразу.

Продающий текст для НЧ

Классический продающий текст не подходит посетителям, пришедшим по НЧ запросу. Они уже неплохо осведомлены о свойствах услуги или товара и нуждаются в большей детализации информации.
Продающие тексты, нацеленные на таких пользователей, должны включать список преимуществ услуги или полезные сведения по эксплуатации товара.

Продвижение под НЧ сайтов разных типов

Хорошо продвигаются под НЧ интернет-магазины. Запросами должны быть наименования товаров по артикулу. В работе с подобным ресурсом важно исключить переходы посетителей, интересующихся не самим товаром, а отзывами о нем, народными средствами, заменяющими товар, и т. д. Другими словами, нужно обеспечить четко нацеленный продающий трафик.

Официальные сайты организаций под НЧ продвигаются естественным образом. Материалы на таких ресурсах обычно содержат низкочастотные ключи.

Продвижение, где НЧ нужно сочетать с СЧ, подходит для информационных сайтов, нацеленных на заработок за счет партнерских программ. При комбинированном методе семантическое ядро должно содержать 90% низко- и среднечастотных ключей. На СЧ приобретаются ссылки, для НЧ создается контент с перелинковкой. Большое внимание уделяется удобству посетителей ресурса (юзабилити). Также сайт должен нормально показываться на всех мобильных девайсах и быть кроссбраузерным.

Для проектов-визиток НЧ-продвижение не подходит. Такие сайты обычно пишутся как лендинг для контекстной рекламы.