Пошаговая инструкция по разработке семантического ядра для сайта

Разработку семантического ядра я отношу к одному из самых важных этапов SEO, ведь от того, насколько правильно подобраны ключевые слова, зависит успех сайта в органической поисковой выдаче.

Задачей SEO является привлечение на сайт целевых посетителей из поисковых систем, как следствие, при развитии сайта должно быть чёткое представление о том, какие поисковые запросы вводит Ваша целевая аудитория в поисковой системе, какое количество запросов эти пользователи осуществляют и осуществляют ли вообще, а также насколько тяжело будет продвигать сайт по этим словам..

Правильно разработанное семантическое ядро даёт ответы на все эти вопросы.

Прежде чем приступать к описанию процесса разработки семантики, расскажу о типах поисковых запросов.

Классификация ключевых слов

При сборе ключевых слов анализируются их параметры, на основе которых можно провести их классификацию.

Частотность поисковых запросов

При сборе ключевых слов первичным параметром, который нас интересует, является их частотность. Частотность – это количество раз, которое данное ключевое слово искали люди в поисковой системе за месяц.

Какие-то слова ищет очень много людей, а какие-то мало, поэтому ключевые слова условно поделили на три типа. Я не являюсь сторонником установки каких-то диапазонов частотностей, т.к. многое зависит от конкретной ниши.

• Высокочастотные поисковые запросы (ВЧ). Высокочастотными считаются запросы, которые запрашиваются чаще всего в указанной тематике. Как правило, это запросы, которые широко охватывают нишу. Например запрос “Велосипеды” является высокочастотным.
• Среднечастотные запросы (СЧ). К среднечастотным запросам относятся слова из “золотой середины”. Как правило, это более конкретизированные запросы, например “складной велосипед” можно считать среднечастотным ключевым словом.
• Низкочастотные запросы (НЧ). К низкочастотным запросам относятся слова, которые запрашивают в поиске меньше остальных, но которые имеют при этом не нулевую частотность. Как правило, НЧ запросы являются максимально уточнёнными. Пример: “горный велосипед с дисковым тормозом”.

Конкурентность ключевых слов

Конкурентность ключевого слова – важный показатель, на основе которого мы можем судить о том, насколько тяжело будет попасть в ТОП органической выдачи.

Если для проверки частотности нам не нужно анализировать результаты поисковой выдачи, то для анализа конкурентности без этого не обойтись.

Вопреки многим заблуждениям, нет прямой корреляции между частотностью запроса и его конкурентностью, если сравнивать частотность без привязки к тематике. Т.е. Ключевое слово, которое запрашивается 15000 раз в месяц в развлекательной тематике, не будет конкурентнее запроса с частотой запросов 500 раз в месяц в тематике Недвижимость. Однако если же сравнивать частотность в рамках одной тематики, то как правило частотность будет прямо пропорциональна конкурентности ключевого запроса.

• Высококонкурентные запросы (ВК). К высококонкурентным относятся те запросы, по которым в ТОПе поисковой выдачи находятся авторитетные или серьёзно продвигаемые ресурсы, которые тщательно оптимизированы как внутренне, так и внешне. Как правило, высококонкурентные запросы встречаются в коммерческих тематиках. Например упоминаемый запрос “горный велосипед” является высоконкурентным.
• Низкоконкурентные запросы (НК). Низкоконкурентные запросы – это те запросы, по которым в ТОПе нет особо “прокачанных” страниц. По таким запросам, как правило, возможно попадание на первую страницу результатов поиска без задействования внешних факторов ранжирования.

Классификация запросов по потребностям

От намерения пользователя зависит запрос, который он введёт в поисковой системе. Поэтому запросы дополнительно классифицируются по потребностям:

1. Транзакционные поисковые запросы. К ним относятся запросы, содержащие в себе явное указание на намерение совершить действие, например купить товар, или скачать файл. Запрос “купить горный велосипед” является транзакционным.
2. Информационные запросы – это запросы, которые запрашиваются с целью найти какую-либо информацию. Например запрос “как починить горный велосипед дома” является информационным.
3. Навигационные запросы содержат в себе явное указание на какой-либо сайт или бренд. Запрос “горный велосипед спортмастер” является навигационным. В большинстве случаев включение навигационных запросов в семантическое ядро нецелесообразно.
4. Мультимедийные. Данный тип запросов содержит в себе указание на желание найти мультимедийные материалы для основного запроса. Например “горный велосипед фото” – является мультимедийным.
5. Общие запросы. К общему типу относятся запросы, для которых невозможно однозначно определить потребность пользователя. Запрос “горный велосипед” может быть как транзакционным – если цель запроса купить велосипед, так и информационным, если пользователь просто хочет понять, что такое горный велосипед.

Классификация по геозависимости

Геозависимость – это интерпретация запроса поисковой системой с учётом города/региона откуда пользователь осуществляет запрос.

• К Геозависимым относятся те запросы, на которые, по мнению поисковой системы, пользователь хочет получить локальный результат из своего города/региона.
• Геонезависимые запросы – это запросы, по которым результат поиска будет одинаковым для людей из разных регионов.

С типами поисковых запросов разобрались, поэтому теперь переходим к этапам разработки семантического ядра.

Как правильно составить семантическое ядро

Процесс разработки семантического ядра довольно непрост, и от следования логическим этапам будет зависеть, удастся ли Вам составить правильное и эффективное семантическое ядро.

Ниже я опишу этапы, которые используя я в создании семантики, а также покажу некоторые примеры.

Изучение специфики ниши

Начинать разработку семантики следует с детального изучения специфики бизнеса или тематики проекта. Выпишите в таблицу основные услуги/темы статей, которые чётко отражают суть Вашего проекта. К каждой услуге/теме напишите несколько предполагаемых запросов, которые могут запрашивать пользователи. Укажите также синонимичные запросы. Запишите в таблицу адреса сайтов Ваших основных конкурентов и проведите визуальный анализ конкурентов, посмотрите как у них организована структура их сайтов, как у них называются услуги/разделы. В ходе изучения, дополняйте Вашу табличку.

Первичная разработка наглядной структуры сайта

Целью данного этапа является создание наглядного каркаса сайта, с отражением всех ключевых страниц. Данный пункт назван начальным, потому что структура сайта неоднократно будет изменена в ходе непосредственной работы с ключевыми словами. В своей работе я создаю каркас сайта в формате MindMap, но для этих целей подойдут и другие решения, которые позволяют создать наглядную карта сайта. Например с помощью сервиса draw.io это можно сделать без всяких проблем.

Первичный сбор ключевых слов

Данный этап предназначен для получения массива ключевых запросов, с которым в дальнейшем будет проводится работа по чистке, фильтрации и кластеризации.

Подробнее о том, как собирать ключевые слова и какие инструменты использовать сказано в отдельной секции данного материала.

На данном этапе Вам необходимо собрать ключевые слова под те разделы, которые Вы отобразили на карте сайта (наглядной структуре сайта).

Какие инструменты использовать для сбора ключевых слов

Первоисточником информации о ключевых словах являются поисковые системы, как следствие собирать слова можно либо напрямую с них, либо используя посреднические сторонние сервисы.

• Яндекс Вордстат
• Google Keyword Planner
• Medaindex
• SerpStat.com – на текущий момент превосходит SemRush
• SemRush

Лучшим софтом для сбора, анализа и работы с ключевыми словами считается Key Collector, поэтому если Вы планируете создавать эффективные семантические ядра, настоятельно рекомендую обзавестись этим софтом. Key Collector позволяет собирать ключевые слова с различных источников: Yandex, Google, поисковые подсказки, различные сторонние сервисы, а также собирать данные о поисковых частотности, конкурентности, трендах и т.д. К тому же, в Key Collector реализован очень мощный функционал для работы с группами ключевых слов, что делает его незаменимым для группировки, фильтрации и сортировки ключевиков.

Анализ ключевых запросов конкурентов

На данном этапе необходимо провести анализ поисковой видимости конкурентов, с целью получения дополнительных ключевых слов и идей по расширению структуры сайта. Скопируйте те запросы, которые подходят для Вашего проекта в основной файл ключевых слов.

Сервисы для анализа ключевых запросов конкурентов

Для анализа запросов, по которым ранжируются Ваши конкуренты, можно использовать следующие сервисы:

Для рунета:

• Megaindex.ru – инструмент “Видимость сайта”
• SpyWords.ru
• Для англоязычного сегмента
• SemRush
• aHrefs
• SpyFu
• Анализ ключевых слов

Изучите собранные ключевые слова, удалите те запросы, которые Вам не подходят. В ходе изучения списка ключевых слов, у Вас должны появится идеи, как можно расширить структуру Вашего сайта. Все новые идеи отражайте в визуальной структуре сайта.

Финализация структуры сайта

На данном этапе Вы должны завершить работы по формированию структуры сайта, и приступить к непосредственной работе по формированию семантического ядра. В случае клиентского SEO, как правило проводится окончательное согласование структуры сайта с клиентом, а в случае собственного проекта – всё зависит от Вашего удовлетворения результатом. Теперь у Вас на руках есть наглядная структура, которая максимально полно покрывает всю Вашу целевую нишу.

Кластеризация семантического ядра (группировка ключевых слов)

Теперь можно приступать к группировке ключевых слов, в соответствии с теми кластерами, которые мы создали в наглядной структуре сайта.

Задача данного этапа – отобрать под каждый раздел (кластер) список релевантных ключевых слов, под которые впоследствии будет произведена внутренняя оптимизация и написан контент.

Как упоминалось выше, лучшим софтом для работы с ключевиками считается Key Collector, в нём Вы можете создать иерархию групп запросов, и затем с помощью мощных возможностей фильтрации запросов, разнести ключевые слова из основного списка по кластерам, где в дальнейшем при необходимости провести дополнительный подбор запросов (используя например сбор похожих запросов для тех слов, которые уже созданы в группе).

Кластеризация семантического ядра должна происходить с учётом различных типов поисковых запросов, о которых рассказывалось выше. Информационные запросы не стоит смешивать с транзакционными, если информационный запрос имеет смысл выделить в отдельный кластер.

Наиболее продвинутой и правильной считается группировка не по словоформе ключевиков, а по сравнению выдач поисковых систем, т.к. в таком случае сравниваются не сами ключевые слова, а выдача по каждому из них и на основе сравнения выдач определяется схожесть интентов этих запросов. Такая кластеризация называется кластеризацией по ТОПу.

В большинстве случаев, когда СЯ состоит из нескольких сотен или тысяч запросов, кластеризация(тем более по ТОПу) превращается в весьма трудоемкий и затратный по времени процесс. К счастью, для этого существуют автоматические сервисы, например, из бесплатных можно выделить сервис группировки от Кулакова, который может сгруппировать бесплатно до 1000 запросов (можно больше, связавшись непосредственно с владельцем сайта). Такие средства группировки есть также у многих сервисов, например Мегаиндекса и PixelPlus.

После проведения кластеризации по ТОПу у вас получится кластеризованное семантическое ядро, которое фактически будет являться и основой для структуры сайта и контент-планом.