Как скорость сайта влияет на ранжирование

Никто не будет отрицать, что при сравнении быстро загружающегося сайта и его более медленного аналога, предпочтение будет отдано первому. Существует две основные причины, по которым люди начинают вести блоги или создавать веб-сайты, – это создание или расширение бизнеса, а также желание поделиться своим увлечением с миром. В любом случае, сайт должен быстро реагировать на действия пользователей. И самым важным фактором, который помогает в этом деле, является “скорость загрузки сайта”.

Но, услышав “скорость веб-сайта” и “SEO” (в переводе означает оптимизация в поисковых системах), многим кажется, что эти два понятия происходят из двух разных миров. Вот почему большинство людей не понимает…

Как скорость сайта влияет на SEO?

На самом деле трудно увеличить аудиторию сайта без поискового трафика. И, если вы хотите получить бесплатный поток пользователей от Google, убедитесь, что ваш сайт работает быстро.

Почему? Исследование MachMetrics показало, что в 2018 г. время загрузки большинства веб-сайтов составляло от 8 до 11 секунд.

В чем проблема?

Согласно исследованиям Google, около 53% посетителей покинут ваш сайт, если загрузка займет более 3 секунд.

Компания Google выпустила новый алгоритм ранжирования под названием RankBrain несколько лет назад, и это повлияло на многих веб-мастеров. Многие владельцы сайтов отметили снижение посещаемости. Теперь, давайте объясним ясно…

Что такое Google RankBrain?

RankBrain – это первый алгоритм машинного обучения Google. Его роль заключается в том, чтобы понять, что должно появиться на первой странице результатов поиска. Он изучает, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами.

Как работает RankBrain?

Google RankBrain учитывает два фактора при измерении рейтинга сайтов:

• CTR (кликабельность)
• Время реакции

Только второй фактор (время реакции) имеет отношение к скорости сайта. Поэтому мы сосредоточимся на этом и сэкономим вам драгоценное время.

Что такое время реакции?

Это фактор ранжирования Google, связанный со скоростью и быстротой реагирования вашего сайта. Время реакции воплощает собой то время, которое посетители проводят на вашем сайте. Все так просто. Чем дольше посетители остаются на вашем сайте, тем выше он ранжируется в Google.

Вот как это работает:

Если большинство посетителей, заходящих на сайт, уходят с него менее чем за 15 секунд, это плохой сигнал для поисковиков(высокий показатель отказов). Они понимают, что “у пользователей имеется отрицательный опыт от работы с сайтом”. Это просто означает, что люди не довольны сайтом и тем, как он функционирует.

И что тогда происходит? Поисковые системы просто пессимизируют сайт в своих выдачах, потому что стараются предоставить пользователям только лучшее.

Таким образом, чем выше ваш показатель отказов, тем ниже ваш сайт будет находится в ранжировании Яндекса и Google.

На самом деле, анализ 1,3 млн. результатов поиска Google по Backlinko показал, что сайты с более низким коэффициентом отказов ранжируются выше тех, что имеют более высокий коэффициент.

Как угодить посетителям вашего сайта?

Что вы чувствуете, когда просматриваете быстро работающий сайт? Вы радуетесь тому, что быстро находите нужную информацию. Именно этого поисковые системы хотят для своих пользователей.

Следовательно, если вы хотите понравится поисковикам, вы должны убедиться, что ваших пользователей все устраивает и они быстро не уходят со страницы (мало отказов). Одним из лучших способов задержать посетителей на своей странице является быстро работающий сайт.

Скорость веб-сайта является ключевым фактором в работе пользователя. Никто не будет просматривать сайт, который загружается целую вечность. Помните, что 53% посетителей покидают сайт, если его загрузка занимает более 3 секунд.

Чем быстрее загружается сайт, тем счастливее его посетители. Чем счастливее они, тем ниже показатель отказов. Чем ниже показатель отказов, тем выше ранжирование в Google.
Вот как скорость сайта влияет на оптимизацию в поисковых системах.

Существует еще один способ понять, как скорость сайта может навредить ранжированию…

Соревнование

Независимо от занимаемой ниши, у вас, вероятно, есть конкуренты. И, вот где скорость сайта может действительно навредить вам.

Исследование Backlinko, упомянутое выше, также показало, что веб-сайты, которые загружаются быстрее, ранжируются выше тех, которые загружаются медленнее.

Рассмотрим следующие три сценария:

Предположим, что и у вас, и у вашего конкурента есть отличные сайты, которые способны привлечь внимание пользователей, а также равный авторитет домена.

Сценарий 1: Ваш контент так же хорош, как и у вашего конкурента. Но его сайт загружается за 1 секунду, а ваш – за 5.
Кому Google будет отдавать приоритет? Вашему конкуренту! Потому что он, вероятно, предоставляет посетителям более положительный пользовательский опыт.

Сценарий 2: Ваш контент лучше, чем у вашего конкурента. Но, ваш сайт загружается гораздо медленнее. Опять же, шансы на победу вашего конкурента очень высоки.

Сценарий 3: Ваш контент самый лучший в своем роде. Но, у вас также самый высокий показатель отказов из-за медленной загрузки сайта.

Ваш конкурент с хорошим контентом (не лучшим) и более низким коэффициентом отказов (из-за быстрой загрузки сайта) может опять получить преимущество.

Выводы:

Медленный сайт = более высокий показатель отказов.

Более высокий показатель отказов означает для Google плохой пользовательский опыт.

Плохой пользовательский опыт = более низкое ранжирование в Google.

Именно поэтому скорость сайта имеет значение для SEO.

Теперь, когда вы знаете о проблемах, связанных со скоростью веб-сайта, неизбежным вопросом является …

Как проверить скорость сайта?

Прежде чем ускорить работу сайта, сначала нужно знать, насколько он быстр. К счастью, есть много бесплатных инструментов для измерения его скорости. Ниже приведены три лучших инструмента для измерения скорости сайта:

Pingdom

Инструмент Pingdom является одним из лучших и самых популярных. Он отображает информацию о скорости, а также показывает, как ее улучшить. Pingdom похож на Google Tool и дает конкретные советы, как ускорить работу сайта.

Google Page Speed Insights

Само собой разумеется, что Google не мог исключить себя из разработки инструмента тестирования скорости веб-сайта. На самом деле, инструмент Google лучше всех выясняет, как быстро работает ваш сайт.

Он предоставляет подробное описание того, как быстро сайт загружается как на рабочем столе, так и на мобильном устройстве. Он также дает советы по улучшению скорости работы.

GTmetrix

Это мой личный фаворит. Он показывает реальное время загрузки вашего сайта более точно.

Что мне нравится в GTmetrix, так это то, что он показывает вам все плагины, темы, изображения и т. д., которые замедляют работу вашего сайта и как это исправить.

Самое приятное, что он даже показывает вам, откуда возникают проблемы. Это ваш сервер или просто конфигурация вашего сайта? Таким образом, вы понимаете, на чем сосредоточить свое внимание в первую очередь.

Что помогает сайту загружаться быстрее?

Веб-хостинг

Первый критерий, который влияет на скорость вашего сайта, – это ваш хостинг-провайдер. Это то, что делает сайт доступным в интернете. Таким образом, вам нужен быстрый веб-хост, если вы хотите быструю скорость веб-сайта

Кэширование

На проблемы со скоростью влияют размеры файлов. Хотя рекомендуемый размер файла составляет 500 кб, исследование MachMetrics 2018 г., упомянутое выше, также показало, что размер большинства веб-сайтов составляет около 1 МБ-2,5 МБ (это в 5 раз больше рекомендуемого размера!).

Таким образом, уменьшению размера вашего сайта может способствовать процесс кэширования, в результате которого сайт будет загружаться быстрее.

Уменьшайте размер изображений

Если вы не размещаете видео на своем сайте, то лучший способ уменьшить размер последнего – это небольшое количество изображений маленького размера. Можно использовать бесплатные инструменты, такие как TinyPng, которые позволяют не только сжать изображения (изменить формат), но и уменьшить их размер. Инструмент может сжимать изображение до 65%.

Всегда сжимайте изображения перед их загрузкой на ваш сайт или блог.

Установите плагин Smush

Smush – это бесплатный плагин WordPress, который автоматически сжимает изображения перед тем, как вы загрузите их на свой сайт. Таким образом, в дополнение к TinyPng, этот плагин может помочь вам ускорить скорость работы сайта.

Используйте плагин для кэширования

Если вы используете WordPress для обслуживания вашего сайта, то используйте плагины для кэширования, такие как W3 Total Cache, которые действительно могут ускорить работу вашего сайта, выполняя такие действия, как:

• Кэширование браузера
• Сжатие GZIP
• Уменьшение размера HTML / CSS
• Минимизация HTTP-запросов

Сеть доставки контента

Сеть доставки контента – это еще один инструмент, который можно использовать для увеличения скорости загрузки веб-сайта. Он обслуживает ваш сайт для пользователей по всему миру и тем самым сокращает время загрузки.

Лучшие хостинг-компании предоставляют бесплатную облачную сеть доставки контента. Можно использовать ее, если ваш сайт не является массовым. Но, если к вашему сайту предъявляются высокие требования, то стоит рассмотреть премиум-версию или другого премиум-провайдера сети доставки контента.