Как выбрать домен для сайта

Принцип работы Интернета похож на функционирование локальной сети в офисе. Применяются те же протоколы, IP-адреса. За исключением одного отличия. Имена сайтов вносят в буквенном виде, максимум с небольшим количеством цифр, дефисом. Так выглядит доменное имя. Конечно, удобно вводить понятный набор символов вместо набора цифр. Но все ли так просто?

Понятие доменного имени

Домен – уникальный идентификатор в интернете. Изначально предполагалось правило: один адрес – один ресурс. Откроется один или ничего. Последнее характерно для отключенных хостов или если имя еще не выкуплено. Точнее, не арендовано. Именно на правах аренды происходит передача домена в пользование. Пока владелец оплачивает очередной год, его сайт работает «по прежнему адресу». И как только платеж оказывается просроченным, имя становится доступным для регистрации другим пользователем.

Покупка доменного имени закрепляет за владельцем временное право использовать адрес в сети. Но для запуска еще нужен хостинг, облачный сервис, где размещают файлы.

Домен состоит как минимум из двух частей. Первая – это сам адрес. Например, «blog». Вторая указывает на доменную зону (.ru, .рф, .com). Разделителем служит «точка». Так пишутся все имена первого уровня (blog.ru). Но существуют и адреса второго, третьего уровней. Они по умолчанию принадлежат владельцу основного имени. Дополнительно возможно написание имени хоста WWW, но это необязательно.

Есть несколько вариантов использования поддоменов:

• служебное – тестируют новый дизайн, функциональность;
• коммерческое – создают лендинги (посадочные страницы);
• дополнительное – настраивают форумы, площадки для техподдержки, системы обучения.

Иногда за счет второго уровня продвигаются по разным регионам. Тогда при выборе города открывается копия с контентом, заточенным под него. Пользователь видит основное имя и по желанию переходит на него. Но автоматически браузер отражает «местную» версию. При этом перед основной фразой пишут сокращенное название города, чаще на латинице (spb.blog.ru).

Пока сайт активен поисковые системы регистрируют его посещаемость, поведенческие факторы на страницах. И со временем возникает «репутация» домена. По ней происходит определение позиции в поисковой выдаче (ранжирование в поиске). Поэтому однажды выбранный адрес стараются сохранить за фирмой навсегда. Можно поменять хостинг, систему управления контентом или дизайн, но ссылка должна оставаться одной и той же.

Несмотря на замену цифрового IP-адреса на буквенные имена сайты продолжают быть доступными по прямому обращению. Есть сервисы вроде https://2ip.ru/lookup/, с помощью которых выясняют точные цифры. При их вводе в адресную строку браузера идет переадресация на буквенный вариант.

При внимательном разборе здесь открываются «другие обстоятельства». На дешевых хостингах для размещения нескольких сайтов часто используют один IP-адрес. Так, при прямом вводе в адресной строке выдается сервисное сообщение провайдера, но буквенное имя работает нормально.

В приведенном примере сервис определяет общую цифру 171… Все работают беспрепятственно. Такой подход стал отчасти вынужденным. Желающих создать собственную страницу становится все больше, а вот количество цифровых адресов ограничено. Те, кто желает иметь уникальный IP, оплачивают соответствующие тарифы.

Назначение и имя сайта – какова взаимосвязь

Сайты создают для разных целей. Одни продают товары, другие являются виртуальными визитками компаний, третьи делают в виде сообществ по интересам. В любом случае все начинается с имени. Это первое, что видят посетители. Его пишут на визитках, указывают в рекламе. Поэтому домен подбирают исходя из назначения сайта. В идеале он должен быть созвучен бренду или содержать слова, указывающие на деятельность: «rzd.ru» – сокращенное название «Российских железных дорог».

Правила выбора доменного имени:

• должен ассоциироваться с брендом – выше рассмотрены варианты;
• надо стараться сделать его как можно короче – есть лимит в 63 символа, но его никто не запомнит, да и писать будет затруднительно;
• простое произношение – непроизносимые сочетания гласных, согласных исключают;
• уникальность – не стоит выбирать сочетания, похожие крупные организации, сравниться с ними по бюджету продвижения не получится;
• избегать цифр и дефисов – слишком большая вероятность, что набирать будут без них, что приведет посетителей на совершенной другой сайт.

В идеале, чтобы выбранное имя было доступно в качестве ника в социальных сетях. Тогда группы в ВКонтакте, Facebook, Instagram станут созвучными, что хорошо для продвижения. Стоит хотя бы в одном направлении «выстрелить», как популярными станет все, что созвучно имени успешного канала. В любом случае рекомендуется тщательный подход к вопросу выбора. Замена способна «убить» результаты раскрутки.

Имя коммерческого сайта

Когда сочетание соответствует названию торговой сети, оно продает само по себе. Sportmaster.ru – как слышится, так и пишется, только на латинице. Никаких вариантов написания выдумывать не надо. Преобразуем русские символы и все. Но иногда сложно выбрать красивое имя сайта.

Причины недоступности звучных фраз:

• вариант уже куплен и используется;
• адрес выкуплен и продается перекупщиками;
• владелец не оплатил аренду, но прошло слишком мало времени после блокировки.

Регистраторы дают шанс каждому восстановить права на доменное имя. Обычно срок составляет не более 1-3 месяцев (в зависимости от правил). Затем оно попадает в общий список. Но при «охоте» на красивые фразы легко опоздать, их с удовольствием закрепляют за собой перекупы. Разница в сумме ежегодной аренды и цены покупки у них составляет десятки, а то и сотни раз.

Домен для лендинга

Посадочные страницы отличаются от «полноценных» сайтов коротким временем существования. Их создают под промо-акции, для продаж через привлечение контекстной рекламой. Никакого SEO-продвижения обычно не проводят. Да оно и не нужно, назначение Landing Page другое.

Выбор для лендинга:

• поддомен от основного ресурса;
• любое имя, созвучное товару или услуге;
• никаких лимитов по длине.

Иногда ограничиваются именами, предоставляемыми сервисами по созданию одностраничников. В этом случае адреса страниц будут отличаться лишь приставкой «третьего» уровня. Ключевым в них являются слайдер, форма захвата, нижеследующие элементы, поэтому имя теряет ценность.

Как назвать личный сайт

Собственный блог или сайт-визитка предоставляют относительную свободу выбора. С ними не так заметно ощущается недостаток красивых и удобных доменных имен. Но все равно адрес желателен с запоминающимся набором символов.

Правила подбора:

• часто используют фамилии или их части;
• хорошо подходят наименования проектов (например, psoriasunet);
• удобно включать ключевые фразы;
• можно использовать аббревиатуры слов.

В последнем случае создают страницу с объяснением появления имени ресурса. Тогда пользователи осознанно будут искать сходные фразы везде, включая социальные сети. Благодаря такому шагу для проекта искусственно формируется свободная ниша для продвижения.

Еще немного правил

Неразобранным остался вопрос выбора доменной зоны. Привычные .RU или .COM давно оказались разбавленными другими вариантами. Особо выделяется зона .РФ, где названия сайтов пишутся на русском языке (кириллицей). Еще есть .РУС, .ОНЛАЙН, .МОСКВА. Они популярны для доменных имен одностраничников. Правда, многие варианты с ключевыми словами и звучными фразами уже заняты.

Кириллические имена обладают проблемой. Когда его копируешь в буфер обмена, пробуешь скинуть ссылку в социальные сети, вместо нормальных букв отображаются «крякозябры». И чем длиннее путь к странице, тем непонятнее передаваемая информация.

Существует негласное разделение зон на направления:

• ru – российские сайты любого назначения;
• com – международный общего применения;
• biz – коммерческие организации, чаще принадлежащие сфере инфо-бизнеса;
• net – компании, оказывающие сетевые услуги;
• edu – образовательные учреждения;
• info – информационные страницы;
• org – некоммерческие организации.

При выборе красивого имени иногда приходится довольствоваться «нетипичной» зоной. Например, для российского сайта арендовать домен с приставкой .COM. Или для интернет-магазина выбирать имя в зоне .NET. Но такой способ срабатывает редко. Для исключения конкуренции в интернете бизнесмены систематически скупают похожие имена. Причем не всегда включают переадресацию на основной ресурс, блокируя возможности раскрутки других фирм.

Чтобы компенсировать недостаток свободных имен, активно используют дефисы. Хотя подобный шаг не рекомендован, он имеет право на жизнь. Нужный адрес может оказаться нерабочим или с редко обновляемым ресурсом. Тогда у нового домена с дефисом есть шанс успешного продвижения. Но все равно стоит подобрать вариант без дополнительных символов.

Немного спорная ситуация возникает, когда нужное сочетание занято предприятием из другой сферы. Тогда есть риск, что новый сайт будет воспринят поисковыми системами как нетематический и подняться в поиске сложнее. К тому же имена в социальных сетях часто не допускают применения как дефиса, так и других символов. Поэтому владелец сразу получает ограничения по раскрутке своего бренда в сети.

Как найти свободный домен

Проверяют имена, какие пришли в голову, на ресурсах регистраторов. Полный перечень доменных имен также обычно публикуется на них же. Например, https://www.reg.ru/domain/new/zonepedia/. В шапке ресурса есть функция подбора. С него и начинают поиск.

Система выдает результаты проверки. И если адрес занят, предлагает свободные варианты в иных доменных зонах. Нажатием на строку, где написано «Домен занят», осуществляется переход на тот сайт, который работает на нем. Проверять, кто создал ресурс на интересующем имени полезно. Так выявляют конкурентов, кого ранее не учитывали при продвижении.

Если нужный адрес не открывается, несмотря на занятость, стоит нажать кнопку «Как купить?». У регистратора есть магазин и требуемое сочетание может оказаться на торгах. Иногда вместо главной страницы вывешивают коммерческое предложение с ценой и контактами. После сделки по правилам регистрирующей компании права на домен передаются новому арендатору.

Подобьем итоги

Понятно, что адрес – один из инструментов успешного продвижения. Громкая, звучная фраза станет основой раскрутки и в социальных сетях, и в поиске, и при рекламировании контекстом. Если получится подыскать домен, созвучный с брендом, названием товара или хотя бы определенной его серии, он начнет продавать «сам по себе».

Поиск обычно сразу начинают с проверки статуса. Хотя не исключено, что удобнее сначала создать список англоязычных и кириллических названий, сплошным текстом, с применением дефисов. Для этого используют бумагу или блокнот на компьютере. Как станет известно, какие домены свободны, выбирают наиболее красивый.