Зачем нужен и как использовать Яндекс Вордстат

Эффективное продвижение сайта, лендинга, интернет-магазина начинается с подбора словосочетаний, по которым целевая аудитория ищет нужные ей товары или услуги. Из набора этих слов составляется семантическое ядро, которой будет использоваться при создании текстов для сайта, контекстных рекламных объявлений, контента на страницах компании в социальных сетях. От того, насколько правильно подобраны и использованы ключевые слова, зависит конверсия ресурса (процент пользователей, которые совершили целевое действие по отношению ко всем, кто заходил на онлайн-ресурс).

Что такое Wordstat, для чего нужен?

Одним из самых популярных бесплатных сервисов по подбору ключевых слов является Яндекс Вордстат (Yandex Wordstat). Система работает по принципу анализа и отбора слов, которые наиболее часто запрашивают пользователи. Это очень важный инструмент для специалистов по SEO (продвижения в поисковых системах) и PPC (контекстной рекламе). Сервис показывает статистику слов, по которые пользователи делали поиск за определенный период, в разрезе конкретных регионов, а также показывает запросы, которые искали вместе с основным ключом.

Инструкция, как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат

С помощью Yandex Wordstat интернет-маркетологи подбирают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы для рекламных кампаний в Интернете.

Для того, чтобы начать работать с сервисом, нужно:

1. Зарегистрироваться в системе Яндекс или войти в имеющийся аккаунт.
2. После того, как вы вошли в систему, выберите регион (можно выбрать всю Россию или другую страну или отдельные области). Настройка региона очень важный параметр, т.к. для разных областей показатели статистики по одному и тому же продукту будут очень сильно различаться.
3. Введите интересующий запрос в строку поиска и нажмите кнопку «Подобрать». Ключевая фраза определяется с учетом товара или услуги, который вы хотите продвигать в интернете. Например, компания, которая реализует пластиковые окна, может продвигаться по таким запросам, как «пластиковые окна» или «купить пластиковые окна». При введении запроса показывается статистика по такому запросу (а также фразы, в которых есть подобные слова или слова, которые могут ассоциироваться с ними). Если вы продвигаете продукт, который ищут и покупают с помощью компьютера и мобильных телефонов, можно не использовать настройку «тип устройства», статистика будет отображаться по всем заходам (с декстопов, ноутбуков, смартфонов, планшетов). При продвижении, например, мобильных приложений лучше настраивать статистику слов по мобильным устройствам, т.к. практически все покупатели скачивают приложения с помощью смартфонов.
4. Выберите ключевые слова, которые отвечают тем товарам или услугам, которые вы будете продвигать в интернете. Рекомендуется выбирать ключевики, которые состоят из 3-4 слов (например, не пластиковые окна», а «купить пластиковые окна», «заказать пластиковые окна в Москве»). Это нужно для того, чтобы не привлекать пользователей, которые просто ищут информацию о пластиковых окнах (об их свойствах или условиях эксплуатации – такие пользователи тоже вводят в строку поиска слова «пластиковые окна»). Семантическое ядро должно формироваться из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

При введении ключевого слова в поисковую строку система выдает результаты статистики, которые формируются в две колонки.

Левая и правая колонка

В левой колонке отображаются фразы, содержащие слово, которое было введено в строку поиска. В правой показываются фразы, которые ассоциируются со словом из строки поиска. В правую колонку добавляются похожие ключевые запросы, которые вводит целевая аудитория вместе с этим словом. Используя результаты поиска из левой и правой колонки, можно максимально охватить потенциальных покупателей. Напротив каждого слова и словосочетания отображается цифра – это статистика показов по этому ключу за месяц. На эти цифры можно ориентироваться и составлять примерные прогнозы по каждому запросу, включая его в рекламные контекстные объявления или в планы результативности SEO-продвижения.

Формулировка «что искали со словом… (далее ваше слово, которое вы вводите в поиск)» означает, что система показывает расширенную статистику. Чтобы узнать, сколько запросов пользователи ищут по ключам с точно такой же формулировкой, которую вы вводите в строку поиска, применяются специальные операторы.

Например, при вводе фразы «купить велосипед» в левой колонке будут показываться запросы «купить детский велосипед», «купить велосипед бу», т.к. они содержат точно такие же слова. В правой колонке отображаются фразы «велосипед Смоленск», «велосипед Брянск» и другие запросы, в которых есть слово «велосипед» или бренды велосипедов. Для того, чтобы узнать, сколько было запросов по точно такой же формулировке, применяются операторы.

Особенности применения операторов Wordstat

Операторы (символы) Wordstat делятся на: базовые и вспомогательные. Каждый из символов выполняет определенную функцию, они подбираются с учетом маркетинговых задач компании. Оптимальным вариантом является комбинирование различных операторов.

Базовые операторы

Базовые операторы Вордстат выполняют следующие функции.

Символ «””». Если слово из поиска поместить в кавычки, система покажет фразы, которые состоят из этих слов, но с различными окончаниями и с разным порядком слов.

Символ «!». Этот оператор показывает запросы, совпадающие со словами из поиска без изменения окончаний, но с возможным добавлением других слов.

Комбинирование операторов “!запрос !запрос”. Применяя одновременно “” и !, можно получить информацию исключительно по введенной фразе в заданной словоформе, без измененных окончаний и других слов.

Вспомогательные приёмы и операторы

Для получения уточненной статистики используются также другие символы: (), +, -, [], |.

Вспомогательные операторы применяются для таких целей.

(). Символ группировки, который используется для объединения нескольких запросов.

+. Символ, который позволяет находить статистику по запросам с определенными предлогами, частицами, союзами и другими стоп-словами.

–. Минус исключает слова, перед которым ставится этот символ. Он подходит для того, чтобы в статистике не отражались запросы с определенными словами.

[]. Квадратные скобки, которые ставятся перед словами, фиксируют их словоформы и порядок написания.

|. Этот символ также называется «или». Используется для сравнения статистики с разными фразами или для смещения слова в поиске.

Применяя несколько вспомогательных операторов, можно настроить показ статистики под конкретные запросы. Например, использовать одновременно операторы и «», !, [].

Тренды и сезонность

Очень многие виды бизнеса подвержены сезонности (например, стройматериалы лучше продаются летом и хуже зимой, а на обогреватели и верхнюю одежду, наоборот, в холодное время года наблюдается повышенный спрос). Для того, чтобы обеспечить высокую эффективность рекламных кампаний, нужно продвигать запросы в соответствии с тенденциями роста и спада спроса. Например, нет смысла создавать рекламные кампании с неактуальными ключевыми запросами, которые приведут очень малое количество пользователей на продвигаемый ресурс.

Для сбора статистики запросов с учетом сезонности, в сервисе Яндекс Вордстат предусмотрены специальные настройки. Включая вкладку «История запросов», можно получить статистику по конкретной ключевой фразе с графиком роста и спада по месяцам. Применение этой настройки позволяет оптимизировать затраты на продвижение сезонных товаров и услуг.

Абсолютное значение – это фактический показатель, сколько было таких запросов по периодам. Относительный показатель – соотношение количества запроса к общему числу всех запросов.

Кроме сезонности, инструмент Yandex WordStat показывает анализ развития тренда. Система показывает, как ваш сайт развивается в сравнении со схожими ресурсами (по тематике продаваемых продуктов, по размеру и формату). Показывается тенденции роста или падения трафика по сравнению со среднерыночным значением в этой категории. Изучение такого параметра дает возможность увидеть трафик по разным ключам. Для того, чтобы увидеть тренды, нужно в разделе «Поисковые запросы» выбрать вкладку «тренд» и период.

Регион

Для оптимизации рекламных бюджетов рекомендуется проводить анализ статистики по регионам. Если компания реализует товары или услуги по всей стране, с помощью такой опции можно понять, в каких регионах продвигаемый продукт пользуется наибольшим спросом. Настройка региона также обязательна для компаний, которые реализуют свой продукт в рамках определенного региона. Для получения региональной статистки по запросу, выберите нужный регион во вкладке «Все регионы».

Можно также просмотреть статистику региональной популярности ключевой фразы. Это параметр, который показывает долю каждого региона в общем числе показов по стране. Если популярность равна 100%, это среднее значение, больше 100% – повышенный спрос, менее 100% – сниженный спрос.

Парсинг запросов заданной длины

Чаще всего, с помощью инструмента подбора семантического ядра подбираются запросы, которые состоят из 2-3-4 и более ключевых слов. Это позволяет максимально охватить и использовать в продвижении фразы, по которым целевые группы ищут ваш продукт или услугу. Для этого введите в поисковую строку нужный запрос, используя оператор «» и повторите его 4-7 раз, чтобы система подобрала фразы из заданного количества слов, в которых есть этот ключ.

Похожие запросы

Похожие запросы – это слова, которые показываются в ВордСтате в правой колонке. В эту группу подбираются ключевые фразы, которые содержат слова, связанные с запросом, которое пользователь вбивает в строку поиска. Рекомендуется пользоваться этими ключами, т.к. целевая аудитория может искать ваш товар или услугу и по связанным словам. Например, для фразы «купить диван» система подберет запросы с уточнениями «прямой», «угловой» (форма дивана), а также с похожими словами «кровать», «мягкая мебель» и пр.

Поисковые подсказки

Для оптимизации поиска наиболее популярных и актуальных запросов можно использовать поисковые подсказки, которые предлагает система Яндекс или Гугл при вводе определенного слова. Поисковые подсказки формируются из наиболее часто упоминаемых пользователями запросов, которые они вбивали в строку поиска.

Что делать с очень популярными запросами?

При введении ключевой фразы в строку поиска система Яндекс Вордстат показывает 40 страниц результатов. Слова, которые искали больше 1000 раз за прошедший месяц, относятся к высокочастотным, от 100 до 1000 – к среднечастотным, до 100 – к низкочастотным. Популярные высокочастотные запросы обязательно используются в продвижении, но их также нужно дополнять СЧ- и НЧ-запросами, т.к. в контекстной рекламе размещение объявлений с высокочастотными фразами будет стоить дороже, по сравнению с менее популярными ключами.

Для сбора большого количеств ВЧ-, СЧ-, НЧ-запросов требуется использование дополнительных инструментов.

Для сбора ключевых запросов используются:

• Yandex Wordstat.
• Yandex Wordstat Helper.
• Key Collector.
• YandexKeyParser и другие программы.

Коммерческие и информационные запросы

Запросы подбираются с учетом формата и назначения онлайн ресурса. Для продвижения бизнеса рекомендуется дополнять семантическое ядро ключевыми запросами, в которых присутствуют слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «расчет» и пр. К коммерческим запросам также относятся фразы с названием региона, в котором находится компания, реализующая товары или услуги.

Для наполнения информационного ресурса (блога, профильного портала и пр.) используются слова, которые связаны с отраслью (эти же слова могут быть использованы и для коммерческих сайтов). Но есть исключительно информационные запросы (например, в которых есть словосочетания «своими руками», «как сделать/установить самостоятельно») – эти ключи исключают возможность продать продукт. Для коммерческих ресурсов, слова, которые подходят исключительно для информационных сайтов, включаются в категорию минус-слов (вместе с «бесплатно», «скачать», и пр.).

Например, для компании, продающей мягкую мебель, подойдут запросы: «купить диван в …», «купить мягкую мебель недорого», «цена углового дивана» и пр. Для информационного ресурса подойдут запросы «как почистить диван», «как отремонтировать диван» и т.п. Эти же запросы можно использовать при написании полезных статей на коммерческий сайт, для повышения лояльности потребителя к ресурсу, но они не влияют на продажи напрямую.

Хитрости в работе с Вордстатом

Для более эффективной и удобной работы с сервисом Яндекс Вордстат можно применять некоторые профессиональные хитрости:

1. Сервис ограничивает максимальную длину запроса 7 словами. Чтобы подобрать ключевые фразы, которые состоят из 8 и более слов, можно использовать подсказки поисковых сетей, проводить анализ статистки, собранной такими инструментами, как Яндекс Метрика, Google Analytics (фразы, по которым пользователи вошли на сайт).
2. Чтобы убрать капчу, которая появляется при частом введении запросов, можно использовать специальные сервисы разгадывания капчи. В этом сервисе вы получаете код, который вводится в настройках Яндекс ВордСтат.
3. При подборе ключей нужно также изучать, по каким запросам продвигаются основные конкуренты в отрасли. Для анализа ключевых запросов на сайтах конкурентов используются специальные сервисы (например, serpstat.com и другие).
4. Некоторые запросы накручиваются специально. Чтобы отличить «пустышки» (ключевые фразы, которым искусственно подняли рейтинг, нужно просмотреть историю запросов – если есть резкий скачок с кого-то периода, то здесь явно присутствует накрутка).

Преимущества и недостатки Wordstat перед другими парсерами

Yandex WordStat является одним из самых популярных сервисов для формирования семантического ядра для коммерческих сайтов и информационных ресурсов. Система имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества Яндекс ВордСтат:

• Бесплатный сервис. Одно из важнейших преимуществ (многие русскоязычные парсеры платные, но предоставляют большой выбор запросов, очищенных от «мусорных» слов).
• Простота и удобство пользования.
• Возможность тонких настроек подбора ключевых фраз с помощью базовых и вспомогательных операторов, геолокации.
• Подбор фраз, которые ассоциативно связаны с ключевым запросом.
• Возможность выгрузки подобранных ключей в таблицу, используя сервис Yandex Wordstat Assistant.

Недостатки:

• Обязательная регистрация в системе Яндекс.
• Ограничение до 2000 фраз (но это можно исправить, используя дополнительные инструменты).
• Невозможность применения операторов при просмотре истории запросов. Отслеживать тренды можно только по фразам широкого спектра.

Яндекс Вордстат является удобным и простым инструментом подбора ключевых слов. Этот сервис показывает статистику фраз, совпадающих с ключевым запросом поиска за последние 30 дней. Можно настроить регион показа, просмотреть историю поиска. Для расширения возможностей при формировании оптимального семантического ядра рекомендуется использовать вспомогательные программы по подбору слов, аналитике запросов конкурентов, кластеризации ключей (группировке по определенным признакам).