Преимущества для бизнеса при продвижении сайта в буржунете

Глобализация давно коснулась Интернета, особенно в сфере торговли и услуг, однако российский бизнес серьёзно отстаёт, недооценивая собственные возможности. Одна из них более мягкие и эффективные средства раскрутки, успешно работающие в среде зарубежной аудитории.

Какие преимущества дает появление в Буржунете?

Некоторые очевидны, другие не лежат на поверхности, поэтому для оценки перспектив стоит оценить несколько фактов:

• Общее количество пользователей англоязычных сайтов примерно в 10 – 12 раз больше, чем русскоязычных;
• На западе целевая аудитория не только в целом больше, она хорошо сегментирована и легко поддается анализу и прогнозам;
• Доходы населения (особенно в Европе и США) существенно выше в сравнении схожих групп ЦА с Россией;
• Глобальная логистика стирает границы, при этом транспортная составляющая в конечной цене товара постоянно снижается;
• Интерес к России в мире постоянно растёт, что создает благоприятную среду для рекламы товаров и услуг.

Хорошим примером является обратный процесс – крупные иностранные компании давно включили россиян в состав ЦА, хотя выгоды не столь очевидны. Примером является два основных способа выхода в Рунет, оба можно использовать с использованием богатого опыта российских SEO-специалистов.

Как можно обеспечить продвижение товаров (услуг) за рубежом?

Прежде всего, оценить рынок, на котором хорошие позиции могут занять компании из сферы туризма, информационных технологий, образования, игр, развлечений и мобильных приложений. Неплохие перспективы у наших товаров, цены в силу курсовых разницы могут быть конкурентными и поставок сырья.

Для подготовки экспансии необходимо провести подготовку:

• Сформировать бюджет проекта;
• Оценить потенциальных клиентов, качество системы продаж и компетенции персонала;
• Подобрать команду специалистов способных работать с зарубежными особенностями продвижения.

Иностранцы приходят к нам, переводя страницы основного портала бренда и это способ «продвинутся весом бренда». Зачастую машинный перевод, контент невысокого качества просто дающий общее представление о головной фирме. Наших брендов, которые могут себе такое позволить не так много.

Второй способ – открытие в Рунете «зеркальных» страниц с качественным русским текстом. Фактически новый ресурс, продвигаемый стандартными технологиями и правилами.

Для выхода в Буржунет после проведения подготовки, разумный вариант, позволяющий сразу начинать использовать основные преимущества.

Основа первых успехов – грамотная внутренняя оптимизация

У работы с иностранным пользователем есть некоторые особенности, поэтому при внутренней оптимизации важно правильно решить несколько задач:

• Регистрация доменного имени. Оптимальным считается site.com, если интерес сосредоточен в конкретной языковой среде, то домены .fr, .de, .it и т.д. могут быть более подходящими. Имеет смысл ориентироваться на рекомендации специалистов, обратив внимание на наличие ключа в имени закрепляющего ассоциации с ТМ;
• Формирование семантического ядра, карты релевантности анализ ключей с учетом особенностей и менталитета потенциальных клиентов. Основной ошибкой является использование прямого литературного (пусть и качественного) перевода. В Буржунете с посетителем надо говорить на его языке, поэтому к работе привлекаются носители, они же работают над улучшением контента. Отличные результаты дают связки носителей языка с нашими авторами и SEOшниками. Наш контент более кликабельный и качественный, хорошая локализация даёт быстрый результат;
• Работа по оптимизации метатегов – одна из важнейших задач перед запуском проекта. Грамотность составления метатегов с запросами залог понимания страниц поисковыми системами и формирования кликабельного сниппета.

Быстрая раскрутка будет невозможна без двух факторов, практически не используемых в Рунете:

• Голосовой поиск, особенно для мобильных устройств. Отсутствие опции резко понизит шансы быстрой раскрутки;
• Создание AMP-страниц (технология ускорения для мобильных устройств) и общая адаптация под смартфоны.

Подбирая команду исполнителей, обратите внимание на квалификацию специалистов в этих областях.

В остальном требования привычные – качественное юзабилити, с правильным отображением на всех устройствах, работой без ошибок и высокой скоростью. Уникальность и полезность текстов без спама и воды с грамотно вписанными ключевыми словами. После этого проект будет практически готов к старту.

Принципы внешней оптимизации пока не меняются

Утверждения о том, что ссылки на зарубежных просторах Интернета не работают и давно не используются, не более чем мифы от неспециалистов. До сих пор это основа продвижения, отражающая вовлеченность ресурса, если так можно выразиться.

Другое дело, что более требовательно надо относиться к естественности и качеству всех без исключения ссылок. Правил немного, но следовать им стоит весьма скрупулезно:

• Скорость наращивания ссылочной массы должна быть постепенной и равномерной, без скачков. Иначе есть риск оказаться в черных списках;
• Тематическое соответствие, релевантность даже для внешних источников, отказ от погони за количеством ради количества;
• Использование различных источников, в том числе некоммерческих (блоги, соцсети, форумы, СМИ, каталоги и т.д.). Чем разнообразнее форматы под ссылками, тем лучше;
• Для увеличения веса ссылки используете проверенные ресурсы с хорошей репутацией схожей тематики.

Простые и разумные правила, позволяющие наращивать скорость раскрутки без штрафов и утомительных переписок. Есть негласное правило – половина ссылок безанкорные, вторая с анкорами, список запросов – чем шире, тем лучше.

Прочие особенности раскрутки в Буржунете подчинены здравому смыслу

С точки зрения грамотного SEO идеология у нас и за рубежом схожая. Больше ценят страницы для людей, с интересной информацией, грамотным контентом, хорошим интерфейсом и дизайном. Высоко котируются интерсные товары и полезные услуги.

К тонкостям относятся технологические моменты поисковых систем, опережающие наши поисковики:

• Частые смены тенденций, изменения, нацеленные на чистку страниц;
• Большее внимание следованию модным трендам, не только в дизайне, но и в целом по основной тематике;
• Отслеживание интерактивности страниц (инографика, видеоконтент, статьи с обсуждениями и т.д.).

Мелочей много, поэтому классические методы узконаправленного SEO, пока работающие в Рунете, в иностранном поле себя исчерпали. Необходимо использовать комплексное продвижение с креативной рекламой, подходами контент-маркетинга и т.д.

Но для профессионалов это привычные задачи, успешно решаемые для бизнеса, который начинает экспансию на запад, чтобы обеспечить:

• Рост объёмов за счет новых рынков и расширения поля продаж;
• Наращивание конверсии, повторных покупок и количества постоянных покупателей;
• Конкурентные преимущества перед западными компаниями за счет демпинговых цен;
• Получение доходов в иностранных валютах;
• Более высокий статус и имидж среди россиян.

Да, выйти в другую языковую среду, закрепится и добиться успеха непросто, но результат всегда превосходит самые смелые ожидания.