Эффективная перелинковка – как работать с внешними и внутренними ссылками

Опубликовано 26.05.202001.03.2021

Содержание

Правильная перелинковка – это один из важных инструментов оптимизации сайта, интернет-магазина или другого многостраничного онлайн ресурса. Это проставление ссылок, которые направляют пользователя на другую страницу и помогают ориентироваться на сайте, способствуют повышению рейтингов. Нужно избегать распространенных ошибок и тогда использование ссылок будет эффективным.

Что такое перелинковка?

Перелинковка – это вставка в текст ссылок, ведущих на другие страницы или сайты. Ссылочная структура предназначена для удобной навигации и быстрого перехода на нужный раздел. Это полезная функция, упрощающая пользование ресурсом, поэтому наличие релевантных ссылок повышает рейтинг сайта при ранжировании поисковыми системами.

Когда выполняется аудит ресурса (системами Яндекс, Google и др.), проводится индексация – анализируются коды и наполнение страниц. Поисковики анализируют не только наличие ссылок, но и их количество и соответствие содержанию страниц, на которые они ведут, а также стиль и правильность верстки, качество текстов и их соответствие основным ключевым запросам. Чем выше качество всех составляющих, тем выше рейтинг и позиции ресурса в органической выдаче.

Как она влияет на продвижение?

Плюсы от грамотного использования ссылочной массы:

Повышение комфорта пользования сайтом. Ссылки являются подсказками, помогающими переходить сразу на нужный раздел («меню», «похожие товары», «как заказать продукцию», «контакты» и пр.). Если пользователю удобно и приятно работать с ресурсом, он более лояльно относится к представленному товару или услуге. Повышение доверия и лояльности повышает продажи продукта. Кроме того, можно увеличить выручку интернет-магазина, предлагая вспомогательные товары путем размещения линка с названием этой продукции, ведущего на нужную страницу.
Положительный фактор при ранжировании. Оптимальное количество ссылок упрощает навигацию, ускоряетиндексацию страниц, повышает позиции сайта за счет увеличения глубины просмотра страниц и длительному нахождению на ресурсе. Поисковые системы также положительно оценивают тот фактор, что на странице вставлена ссылка с ключевым словом-анкором.
Оптимизация расходов на интернет-продвижение. Чем выше позиции ресурса в поисковой выдаче, тем меньше денег нужно тратить компании ежемесячно на раскрутку и увеличение трафика. За счет уже раскрученных страниц можно успешно продвигать только созданные. Если в новом разделе, где недавно размещен полезный контент, разместить ссылку с популярной страницы, он проиндексируется намного быстрее. Ссылочная структура также увеличивает количество и глубину просмотров, уменьшает число отказов.

Виды перелинковки

Основные типы перелинковки – внешняя и внутренняя линковка. Внутренние линки направляют на разделы внутри ресурса, внешние – на сторонние сайты, лендинги, блоги, страницы в социальных сетях.

Внутренняя

Внутренние ссылки – это линки, которые ведут на страницы этого же онлайн ресурса. То есть, это эффективная связь между разделами. Можно размещать несколько ссылок на странице, но важно не перестараться с их количеством – чтобы поисковые системы не расценивали это, как спам. Рекомендуется большинство линков помещать на страницах ниже 2 уровня вложенности (иначе они ведут на слишком общие разделы и не особо влияют на SEO-ценность).

Разновидности

Классификация ссылок внутри сайта:

По типу проставления. Различают ручную и автоматическую перелинковку. Вручную проставляются ссылки, для которых нужны уникальные анкоры и околоссылочный текст. Автоматическое проставление осуществляется через специальные плагины и скрипты. Автоматическую простановку ссылок можно использовать для блоков «Новые статьи», «Новые поступления» и пр.
По наличию анкоров (анкорные, безанкорные). Анкором, чаще всего, служит высокочастотный ключевой запрос (наименование популярного товара, услуги, бренда). Безанкорными ссылками могут быть слова: узнать больше, подробнее, тут, источник, название или URL-адрес сайта и пр. Важно соблюдать релевантность (соответствие) анкоров или безанкорных текстовых ссылок.
По месту размещения (контекстные, сквозные). Контекстные линки проставляются на подходящих страницах внутри текста и ведущие на иную страницу со схожим содержанием. Контекстные ссылки необходимы для увеличения глубины просмотра, повышения продолжительности нахождения на сайте. Сквозные линки располагаются в меню, сайдбарах (боковых меню, упрощающих навигацию).

Почему важно продумывать структуру сайта?

Если определить оптимальную структуру ресурса на этапе его разработки, это поможет потом минимизировать расходы на продвижение. Кроме того, удобный сайт, на котором быстро и просто находить информацию, всегда более лояльно воспринимается пользователями, они чаще заходят, читают новости, выбирают и покупают товары или услуги.

При создании структуры нужно определиться с основными разделами, вложенными страницами. Чаще всего, структура строится на основании главных ключевых запросов (семантического ядра).

Правила и универсальные схемы линковки внутри ресурса

Нужно определить, какие страницы самые важные в продвижении (как правило, это наиболее ходовые и прибыльные товары или услуги). На базе семантического ядра составляется оптимальная структура, логическая схема переходов.

По какому принципу составляется ссылочная структура для интернет-магазина:

На главной странице есть боковая или верхняя панель с разделами, куда ведут линки с главной.
Далее разделы перенаправляются ссылками на категории, главную страницу, они перелинкованы.
В категориях есть ссылки, ведущие на карточки отдельных товаров, полезные статьи и пр.

Для быстрой индексации важных страниц нужно обеспечить их расположение в 2-3 кликах от главной страницы, т.к. слишком глубоко вложенные страницы долго индексируются. Информационным ресурсам подойдет равномерное распределение ссылочной массы. При публикации статей на профильную тематику в них нужно размещать ссылки на следующий контент и так по кольцу.

Важные советы и секреты грамотной перелинковки

Каких правил рекомендуется придерживаться при проставлении линков:

Оптимизировать меню. Разделы с главной нужно перенаправлять на соответствующие подразделы.
«Хлебные крошки». Это удобные навигационные элементы, которые предназначены для быстрой ориентировки пользователя на ресурсе. Они более подробно показывают структуру сайта, помогают быстро переходить на важные разделы. «Хлебны крошки» полезны для сайтов с упрощенной структурой, для интернет-магазинов, форумов и порталов.
Чтобы популярные страницы получили больший ссылочный вес, нужно вписать в них высокочастотные (наиболее популярные) ключевые фразы, поместить в блок «Популярное».
Для увеличения продаж рекомендуется использовать блоки «С этой продукцией покупают» или «Статьи на такую же тематику».
Вписывать линки нужно так, чтобы они вели на страницы, реально интересные пользователю. Для простановки рабочих ссылок можно использовать инструмент Яндекса.
Нужно использовать взаимную перелинковку. Но не просто вписывать взаимные ссылки. Если взять 5 страниц с текстами на похожую тематику и связать их между собой, они могут начать конкурировать. В таком случае лучше направить анкорные ссылки с 4 страниц на 5-ю, применяя как анкор фразу, релевантную для всех страниц.

Плагины WP для перелинковки страниц

Для простоты перелинковки рекомендуется применять плагины WordPress – Smart Linker, Cross-Linker, WordPress Related Post, Breadcrumb Navigation XT и другие. Некоторые из них платные. Плагин Smart Linker подходит для установки анкоров с околоссылочным контентом, подбора релевантных страниц. Cross-Linker помогает подобрать анкоры при введении списка ключевых слов, перелинковать страницы, в которых обнаружены релевантные фразы. WordPress Related Post формирует блоки схожих записей с учетом тегов, содержания. Отлично подходит для информационных ресурсов. С плагином Breadcrumb Navigation XT можно оптимизировать навигацию по «хлебным крошкам», повысить качество юзабилити (удобство и простоту пользования).

Битые ссылки и ошибки

Битые ссылки – это линки, которые ведут на станицу с сообщением «ошибка 404». Они могут вести на другие страницы внутри ресурса или не внешние источники. Это «мусорные» ссылки, которые могут появиться при изменении структуры сайта, перемещения на другой домен, удалении страниц, неправильного введения URL-адресов и пр. Наличие битых ссылок негативно влияет на видимость и позиции онлайн ресурса, общий рейтинг при ранжировании. Для выявления мусорных линков используются специальные сервисы. После определения ссылок с ошибками 404 нужно заменить их на актуальные или удалить.

Ошибки в перелинковке и их последствия

Нужно правильно работать со ссылочной массой, иначе можно столкнуться со штрафными санкциями поисковых систем. Если поисковики определят наличие избыточного количества или нерелевантного использования линков, они могут наложить фильтры, что приведет к резкому снижению трафика или же вообще убрать ресурс из поисковой выдачи.

Типовые ошибки, которые очень негативно отражаются на позициях ресурса и снижают эффективность продвижения:

Слишком большое количество ссылок на одной странице (рекомендуется размещать не более 4).
Скопление линков в одной части документа. Нужно распределять их по тексту.
Переизбыток анкорных линков. Оптимальное соотношение – 1:4 (анкорные, безанкорные).
Отсутствие релевантности содержания страницы, на которую ведет ссылка. Если пользователь переходит по ссылке и видит там совершенно несоответствующий контент, он сразу уходит со страницы, и это считается отказом.
Не использование атрибутов ссылок.
Совпадение фразы анкора и текста на странице, куда он ведет. Анкор должен содержать слова, которые пересекаются по смыслу, но не быть точным повторением. Негативно также работает анкор без тематического содержания (вроде «для перехода жми сюда» и т.п.).
Повторение слов-анкоров. Нужно использовать уникальные фразы (активно применяйте синонимы, склонения слов и пр.).
Отсутствие обновления. Старый контент нужно периодически обновлять новыми линками.

Нужно также обязательно делать периодическую проверку на наличие битых ссылок и ошибок, и исправлять их.

Внешняя

В комплексе интернет-продвижения активно используются ссылки на внешние источники. Это один из эффективных инструментов SEO, применение которого также требует соблюдения ряда важных правил.

Что такое внешняя перелинковка? Это связь сайта с другими онлайн ресурсами. Внешние ссылки могут быть входящими (вести с другого сайта на ваш ресурс) и исходящими. Для того, чтобы не потерять вес ссылочной массы, рекомендуется делать взаимную перелинковку. Качественные замкнутые ссылки между 2-3 участниками сохраняют свой вес и приумножают его.

Зачем она нужна?

Ссылочная связь между ресурсами, сходными по тематике, помогает ускорить индексацию, положительно действует на рейтинг каждого из них. Авторитетные ресурсы с высоким рейтингом, с которых идут ссылки на посторонние сайты, поднимают их позиции за счет своих высоких показателей ранжирования. Популярным ресурсам тоже нужны качественные внешние ссылки, потому что это дает плюс к рейтингу.

Что дает правильная внешняя перелинковка:

Улучшение позиций в ТОПе естественного поиска, за счет повышения посещаемости и быстрой индексации новых страниц.
Увеличение продаж за счет прироста трафика.
Оптимизация рекламных бюджетов. Увеличение конверсии за счет правильного продвижения по основным ключевым словам, которые ведут именно на те страницы, которые ищут целевые потребители.

Разновидности

В зависимости от целей и задач, вида ресурса, можно использовать такие виды внешних ссылок:

Равноправная, двунаправленная. Проставление взаимных ссылок на ресурсы с примерно одинаковой тематикой, количеством ссылочной массы и авторитетностью. Взаимную внешнюю перелинковку часто используют владельцы двух онлайн ресурсов.
Однонаправленная, неравная. Многократные ссылки с нового или нераскрученного сайта на более авторитетный и популярный ресурс. Таким образом, можно повысить рейтинг только что разработанного лендинга, интернет-магазина.
Партнерские. Сквозные линки, которые ведут на ресурсы партнеров.
Автоматические. Это редкий вид перелинковки, который делается с помощью специальных плагинов.
Покупные ссылки. Ссылочная масса, которая закупается на сайтах-агрегаторах и используется для поднятия рейтинга ресурса. Нужно строго обирать источники ссылок, чтобы не навредить своему сайту.

Правила и ошибки размещения

Чтобы внешняя ссылочная масса работала эффективно и повышала рейтинг ресурса, нужно соблюдать ряд важных правил:

Нужно проверять сайты, на которые ведут ваши ссылки и те, которые ссылаются на вас. Рейтинги ресурсов могут снижать или повышать позиции друг друга.
Ссылки должны быть распределены равномерно, нельзя скапливать большое количество линков на одной странице.
Донор (сайт, где размещена ссылка) и акцептор (ресурс, куда ведет ссылка) должны иметь одинаковую или схожую тематику.
Текст, в который вписан линк, должен быть уникальным и соответствовать тематике. Нельзя размещать одинаковые тексты на разных сайтах, связанных перелинковкой – это будет расценено, как спам. Фраза, служащая анкором, тоже должна иметь высокую степень уникальности.

Правильное применение перелинковки позволяет повысить рейтинг сайта и увеличить посещаемость ресурса. Нужно использовать внутренние и внешние ссылки. Внутри сайта нужно связывать страницы, используя разные виды линков, равномерно распределяя их по тексту. Внешние ссылки должны идти с проверенных ресурсов со схожей тематикой.