Как создать боковые панели, благоприятные для SEO?

Опубликовано 19.12.201902.02.2020

Содержание

Боковая панель очень важна, потому что она находится рядом с вашим контентом. Она может отвлекать, привлекать ваших читателей или полностью игнорироваться ими.

Когда создается блог, его авторы, естественно, сосредотачиваются на том, как будут выглядеть посты: будут ли фотографии большими или маленькими, стоит ли указывать имя автора для создания авторитета, насколько большой должна быть цитата. Это все важно для дизайна, но что насчет боковой панели?

В дискуссиях о боковой панели приводятся мнения как за, так и против. Мы обычно за боковую панель, но ваше решение должно быть таким же уникальным, как и ваш сайт. Если вы решите сделать боковую панель, не забывайте об этом:

не допускайте, чтобы ваша боковая панель добавлялась в последнюю очередь;
не добавляйте виджеты только для того, чтобы заполнить место;
добавьте хорошие призывы к действию;
пусть ваш контент кастомизирует дизайнер или разработчик.

Два маст-хэва боковой панели

Боковые панели не должны включать все, что приходит вам в голову, поэтому найдите время, чтобы выбрать наиболее важные элементы. Вот наши две лучшие рекомендации:

Используйте призыв к действию

Сообщите пользователям, чего вы хотите, и облегчите это для них. Хотите больше продаж? Выделите похожие продукты. Хотите больше подписчиков на электронную почту? Продвигайте свою электронную книгу или рассылку с новостями. Пусть она будет свежей и высокого качества.

Еще лучше, чтобы призывы к действию были особенными для вашего сайта. Согласно Nielsen Norman Group, если призыв к действию похож на объявление, пользователи с большей вероятностью проигнорируют его. Вместо того чтобы просто сказать: «Подпишитесь на нашу рассылку», используйте тон бренда и голос, который подходит вашей аудитории.

Четыре виджета, на которые стоит обратить внимание

Несмотря на то, что эти новейшие виджеты достаточно распространены на блогах, они необязательны. На самом деле они должны использоваться только в том случае, если вы можете задействовать разработчика и дизайнера, чтобы настроить их для вашего сайта.

Свежие посты

Если вы регулярно обновляете контент, виджет недавних постов может побудить пользователей читать ваш новейший контент. С другой стороны, если ваш контент более спорадический или если ваш блог освещает разные, не связанные друг с другом темы, подумайте, достаточно ли таргетированы ваши «свежие» посты, чтобы читатели на них кликнули. Если вы выбираете список свежих постов, хорошей идеей будет включить картинку-миниатюру, чтобы привлечь внимание.

Также стоит подумать, как эти свежие посты могут семантически повредить фокусу ваших страничек. Тематические кластеры – часто используемая стратегия SEO, которая нарушается, если вы начинаете с помощью свежих постов упоминать оффтопный контент.

Хорошая альтернатива свежим постам – посты по теме. Или еще лучше, используйте динамичное расположение, чтобы выделить свежие посты на архивных страницах и посты по теме на страницах статей.

Социальное признание

Если у вас сайт обзоров, вы можете захотеть иметь ссылки на престижные публикации, цитирующие ваши работы. Если у вас новый бизнес, вы можете получить пользу от рекомендаций покупателей или логотипа от признанной в отрасли торговой организации.

Тем не менее, если у вас домашний бизнес и вы уже заработали хорошую репутацию, оставьте этот виджет на потом. Вы всегда можете добавить важные награды или ссылки на репутацию в нижний колонтитул, но не отдавайте ценное место на боковой панели на что-то, что не побудит читателей на действие по отношению к вашему CTA. Если они уже знают вашу репутацию, дайте им лучшую причину для клика.

Мы не говорим, что социальное признание неважно. Оно однозначно работает, но вы получите лучшие результаты от выборочно выделенных свидетельств, хорошей истории на лэндинге или в постах и информативных исследований. Будьте стратегичными, не бросайте на боковую панель несколько логотипов просто так.

Блог Zapier использует серию прямолинейных CTA, расположенных равномерно по боковой панели. Когда читатели прокручивают вниз, они видят каждый CTA как отдельный баннер, не отвлекаясь на другие виджеты.

Панель поиска

Если у вас есть прямая форма регистрации на боковой панели, подумайте о том, чтобы разместить панель поиска где-то в другом месте. Удивительно, как похоже могут выглядеть поиск и ввод электронной почты. Не разбавляйте свой CTA тем, что может конкурировать с тем, что вы хотите, чтобы делали пользователи.

Кстати, лучше всего разместить поисковые блоки там, где пользователи ожидают их найти. Обычно это означает в заголовке. Менее 1% пользователей думают о том, чтобы посмотреть на правую боковую панель, когда хотят воспользоваться поиском.

Категории

Список категорий – это визуальная стенография для того, чтобы рассказать посетителям, что представляет собой ваш сайт.

Отображение категорий вашего сайта – это как перечисление ваших интересов в личном объявлении. Это быстрый способ показать посетителям сайта, что вы собой представляете. Взгляните на боковую панель Siege и заметите, что там все о стратегии, SEO, создании и продвижении. Это дает вам представление о том, чем они занимаются, не так ли?

Поисковые системы достаточно умны, чтобы посчитать контент с боковой панели в целом менее релевантным, но он по-прежнему является хорошим индикатором ваших ключевых тем.

Это лучше всего работает, если у вас открытый список ссылок, а не раскрывающееся меню. Открытый список работает лучше всего, если у вас есть пять категорий или меньше. Как и многие вещи в жизни, здесь все сводится к фокусу. Если у вас длинный список с десятком разных категорий, возможно, пришло время подумать об объединении или о том, чтобы убрать этот виджет с боковой панели.

Шесть виджетов, которым не место на боковой панели

Некоторые виджеты – рабочие лошадки, а другие едва ли вытягивают собственный вес. Эти виджеты редко предлагают достаточно ценности, чтобы заработать себе место на боковой панели.

Облако тегов

Даже облака тегов с лучшими намерениями могут превратиться в беспорядочную массу текста.

Являются ли ваши теги тщательно продуманными? Если нет, облако тегов будет разрозненным набором ссылок, которые вряд ли будут набирать клики или предоставлять какую-либо ценность пользователям. Кроме того, они могут быть большой тратой crawl-бюджета.

Если вы хотите узнать лучший способ помочь пользователям исследовать контент, рассмотрите меню категорий. Если вы действительно были строгими в отношении таксономии вашего блога, тогда у вас могут чесаться руки, чтобы продемонстрировать свою хорошую работу. Лучшим вариантом будет ссылка на страницу тегов, организованную по темам или в алфавитном порядке, чтобы помочь пользователям найти контент, подходящий для их интересов.

Кнопки социальных сетей

Если вы делитесь последними постами из соцсетей в вашем блоге, это может занять много места на боковой панели и не дать читателям никаких оснований для перехода по ссылке.

Хорошо продуманный CTA – лучший способ привлечь трафик на ваши профили в социальных сетях.

Конечно, вы хотите оставить ссылки на ваши аккаунты в соцсетях, но, если вы их поместите на боковую панель, они будут визуально конкурировать с кнопками «Поделиться» на вашем посте.

Не пугайте читателей слишком большим количеством вариантов. Сделайте кнопки «Поделиться» заметными на самом посте и разместите ссылки на внешние соцсети в верхнем или нижнем колонтитуле сайта. Если новые подписчики YouTube являются KPI этого квартала, создайте уникальный CTA, чтобы побудить пользователей кликать и направить их на ваш канал. В любом случае от обычного значка YouTube толку будет мало.

Последние твиты/пины/фото на Instagram

Если вы делитесь последними постами из соцсетей в вашем блоге, это может занять много места на боковой панели и не дать читателям никаких оснований для перехода по ссылке. Хорошо продуманный CTA – лучший способ привлечь трафик на ваши профили в социальных сетях.

Вы можете быть первоклассным пользователем социальных сетей с остроумными записями, но выведение контента со сторонних сайтов замедлит скорость загрузки вашей страницы. По состоянию на 2017 год Facebook и Twitter занимали 4 из 12 первых мест в списке Yotta’s Dirty Dozen файлов Javascript, замедляющих работу в Интернете.

Хотя местные кнопки «Поделиться» – часть проблемы, самыми вопиющими нарушителями являются социальные виджеты, которые показывают такой контент, как последние твиты или популярные пины. Если вы хотите показать контент из своих соцсетей, создайте одну страницу, которая будет выводить несколько лент соцсетей в одну легко читаемую раскладку. WordPress Social Stream – отличный плагин для построения привлекательных лент новостей из ваших лучших страниц в соцсетях для движка Вордпресс.

Последние комментарии

В лучшем случае виджет «Последние комментарии» будет показывать вещи, которые незнакомцы говорят о статьях, которые ваш текущий пользователь не читает. В худшем случае виджет будет показывать комментарии, которым уже несколько месяцев, или, возможно, вообще никаких комментариев. Даже если одним из ваших ключевых показателей эффективности является взаимодействие с пользователями, виджет комментариев на боковой панели нерелевантен для большинства из них и не даст им повода для взаимодействия с вашим контентом.

Архивы по дате/месяцу

Список дат не дает читателям никакого стимула для клика. Другим вариантом подчеркивания старого контента может быть виджет «Эта неделя в истории» с одним постом и фотографией.

Когда вы в последний раз заходили на блог и думали: «Ну любопытно же, какие интересные вещи написал этот автор в августе 2013 года?»

Нам нравится реклама постов по теме внизу статей. Это естественно, потому что читатель только что закончил пост и готов к чему-то новому. Кроме того, по дизайну посты по теме хорошо подходят для контента, которым ваш посетитель уже заинтересовался. Посты по теме могут уменьшить показатель отказов и конвертировать поисковые запросы в повторных посетителей.

Блогролл

Когда-то у боковых панелей была немного другая цель, и все ваши любимые блоги там упоминались. Блогроллы были популярным способом ссылаться на сайты по теме, блоги ваших друзей или просто вообще показать, насколько вы начитаны. В настоящее время боковая панель больше похожа на частный клуб и касается вопросов эксклюзивности.

Вместо ссылок на сайты рассмотрите внимательно прочитанный пост с сайтами, сгруппированными по темам. Вы создадите ресурс, благоприятный для того, чтобы им делились, и сможете связаться с влиятельными блогерами вашего сообщества.

Если вы сайт, на который ссылаются, знайте об этом: ссылки в блогроллах часто подвергались злоупотреблениям, а Google перестал их учитывать. Хотя нет необходимости отключать ссылки в блогролле, не ожидайте от них преимуществ.

Пять советов для эффективной боковой панели

Выбор правильных виджетов – это лишь часть пути к успешным боковым панелям. Выведите вашу боковую панель на новый уровень с помощью продуманного дизайна и развития.

Управляйте вашей боковой панелью

Как и для написания эффективного блогпоста, редактирование является ключевым. Составьте список виджетов, которые, как вы думаете, вам нужны, а затем укоротите его. Будьте безжалостными. Увеличивает ли каждый виджет ценность или отвлекает от ваших реальных целей? Все, что не поможет вам достичь ваших целей кликов или конверсий, не нужно.

Также стоит отметить, что каждый элемент, на который вы ссылаетесь, является потенциальным размыванием ценности ссылок на ваши самые важные страницы. Выбирайте с умом.

Создавайте целевые боковые панели

Нет правила, согласно которому ваша боковая панель должна быть статичной на всем сайте. Создавайте кастомные боковые панели для страниц, блогпостов и архивов. Используйте плагин, такой как Widget Logic, для динамической загрузки определенных виджетов на основе страницы, категории или других условий WordPress.

Вот несколько идей, как можно кастомизировать контент на боковой панели.

Поместите CTA для своей новой электронной книги с DIY для свадьбы на посты в категории «Свадьба».
Измените формулировку подписки на свою электронную рассылку, чтобы включить категорию поста: «Если хотите узнать больше о садоводстве, подпишитесь здесь».
Показывать «Посты по теме» на страницах блога и «Последние посты» в архивах со старым контентом.
Используйте теги, чтобы показать CTA для YouTube в постах с видео или CTA для Twitter в постах, в которых перечислены лидеры мысли Twitter.

Убрать лишнее

Проделали ли вы хорошую работу по уборке лишнего с боковой панели? Если вы сузили его до одного или двух важных виджетов, теперь у вас есть доступ к большему количеству вариантов отображения боковой панели. Подумайте о том, чтобы использовать «липкую» боковую панель, чтобы держать выбранные вами виджеты на виду, независимо от того, насколько далеко прокручивает пользователь.

Юзабилити-тестирование от Smashing Magazine показало, что в «липких» меню ориентироваться на 22 % быстрее, и их выбрали 100 % пользователей, у которых было предпочтение. Фиксированная боковая панель немного отличается, но, вероятно, польза будет подобной.

Заработайте очки за стиль

Потратьте время на придание стиля своим виджетам. Большинство виджетов изначально выглядит посредственно. Даже если у вас великолепная тема, если ваш виджет не шел вместе с ней, то CSS, вероятно, не будет применяться. Дайте вашему разработчику или дизайнеру час, и вы будете удивлены, насколько лучше он будет выглядеть. Стильный виджет – эффективный виджет. Цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей. Это приведет к возвращению посетителей через поиск, шеринг в соцсетях и ссылки, которые неизбежно будут дополнять привлекательность, необходимую для того, чтобы эти посты получили еще больше трафика.

Всегда тестируйте

Протестируйте свою боковую панель. Не уверены, следует ли выделять последние или избранные посты? Сделайте тест A/B и посмотрите, какие виджеты привлекают посетителей. Не знаете, нужна ли миниатюра вашим избранным постам? Попробуйте без нее и подсчитайте клики. Независимо от того, является ли вашей целью увеличение времени, которое читатели проводят на вашем сайте, или как быстро вы сумеете отправить их в свой магазин, тест A/B – лучший способ убедиться, что ваши виджеты на вас работают.

Тест A/B может быть таким же простым, как изменение боковой панели на несколько недель и просмотр вашей аналитики. Если вы хотите копать глубже, у таких инструментов, как Nelio, есть плагины WordPress, чтобы упростить настройку тестовых страниц и сбор данных.