Что нужно знать о SEO для видео на YouTube

Поговорите с любым опытным, хорошо информированным специалистом по цифровому маркетингу, который следит за последними тенденциями сегодняшнего дня и понимает траекторию развития отрасли, и он будет совершенно уверен в одном: будущее контент-маркетинга – это видео.

YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, Twitch, Vimeo… везде процветает видео. Теперь вопрос не в том, будут ли бренды использовать видео – без него никак, а в том, как бренды используют его для максимизации воздействия, влияния на аудиторию, повышения конверсии и роста лояльности. И успех в видеомаркетинге – это SEO.

SEO для видео – это секретный ингредиент успешного видео маркетинга. Для брендов и маркетологов, которые признают это, потенциал роста в ближайшие несколько месяцев и лет практически неограничен.

Давайте рассмотрим, как SEO может вывести ваши усилия на новый уровень.

Рост популярности видео

Когда YouTube впервые запустили в апреле 2005 года, онлайн-видео было довольно редким. Не было платформ, предназначенных для размещения видео (по крайней мере, платформ, которые работали хорошо) и только малый процент людей имел достаточную скорость интернета для потоковой передачи высококачественного видео без задержек, искажений или долгого предварительного скачивания. Сегодня трудно представить мир без онлайн-видео.

Исследования, проводимые WordStream, показывают, что у YouTube более 1 миллиарда пользователей, что составляет почти треть всех интернет-пользователей по всему миру. Более 500 миллионов часов видео просматривают на YouTube каждый день, и 45 процентов людей смотрят более часа видео на Facebook и YouTube в неделю.

Каждые 30 дней в Интернет загружается больше видеоконтента, чем создавали крупные американские телевизионные сети за последние 30 лет. Таким образом, неудивительно, что 87% онлайн-маркетологов в настоящее время используют видео.

Согласно исследованию, проведенному Cisco, в 2016 году на долю видео приходилось 73 процента всего интернет-трафика. К 2021 году, по их прогнозам, вокруг него будут вращаться 82 процента всего интернет-трафика.

Чтобы понять причину стремительного роста онлайн-видео, нужно признать его преимущества. Примерно 90 процентов информации, передаваемой в мозг, является визуальной. Когда человеческий мозг взаимодействует с визуальным контентом, он стимулируется более активно, чем это может сделать любая текстовая среда. Видеоконтент более привлекателен для глаз, его легче понять , проще посмотреть повторно. Видеомаркетинг – не мимолетная тенденция, это новая норма.

Зачем нужно SEO для видео

Одно дело – загружать вызывающие видеоролики на YouTube ,или делиться коротким клипом на Facebook, но чтобы действительно пробиться и заработать просмотры, репосты и конверсии, вы должны сосредоточиться на SEO.

Как вам хорошо известно, Google, YouTube и другие поисковые системы в Интернете отдают приоритет видео, удовлетворяющим их алгоритмам. И хотя эти алгоритмы постоянно развиваются, основы, как правило, остаются относительно стабильными от месяца к месяцу и от года к году. Изучая эти передовые практики, вы сможете максимизировать ценность вашего видеоконтента, и повысить эффективность всей стратегии цифрового маркетинга.

Секреты успеха видео

Итак, вот некоторые советы, техники и рекомендаций по видео-SEO, которые выделят ваш контент:

Проводите исследование ключевых слов в видео

Как с любым типом SEO, видео-SEO начинается и заканчивается ключевыми словами. Это делает исследование ключевых слов существенно важной частью процесса. Однако ого немного отличается от стандартного исследования ключевых слов для текстового контента.В отличие от традиционных поисковых систем, где пользователи вводят ключевое слово и нажимают кнопку поиска, большинство просмотров видео на самом деле происходит из рекомендаций YouTube. Пользователи вводят пару слов и затем выбирают рекомендацию, соответствующую их предполагаемому поиску. Таким образом, если вы хотите преуспеть в видео SEO на такой платформе, как YouTube, вам нужно изучить рекомендации с популярными ключевыми словами и привязать их к своему видео.

Если у вас есть установленный видеоканал, вы также можете использовать свою собственную аналитику YouTube, чтобы определить, по каким ключевым словам вы уже получили рейтинг и какие возможности упускаете.

Как только вы найдете целевые ключевые слова, вы захотите сосредоточить всю свою стратегию SEO-видео вокруг этих поисковых терминов. Самый быстрый и эффективный способ сделать это – добавить эти термины в виде тегов.

Используйте расшифровку видео

Поисковые системы являются сложными, но они все еще не могут мгновенно просеивать аудио и извлекать ключевые слова. Таким образом, для того, чтобы сделать аудио-часть вашего видео SEO-дружественной, вам нужно чем-то привлечь поисковые системы. Самый простой способ сделать это – включить транскрибацию ваших видео. Согласно исследованию SafeNet, транскрибация значительно повышает производительность видео-SEO. Исследование сравнило рейтинг поиска для веб-страниц с транскрибированными видео и обнаружило, что менее чем за месяц эти страницы поднялись в поисковиках по целевым ключевым словам. В трех отдельных случаях добавление расшифровки видео перемещало каждое видео с нулевого на 14-е, 9-е и 11-е места соответственно. Самым простым способом транскрибации видео является использование программы распознавания речи, которая анализирует ваше видео и представляет его в словесной форме. Затем вы можете отредактировать транскрибацию и опубликовать ее в описании вашего видео.

Выбирайте привлекательную картинку-превью

Когда онлайн-пользователь натыкается на ваше видео, самое сложное – заставить его кликнуть. Есть лишь несколько способов заставить кого-то смотреть ваше видео. Заголовок – важный элемент, но он не так влияет на вероятность просмотра, как миниатюра видео – неподвижный кадр, который украшает ваше видео. Если вы сделаете превью привлекательным, вы обнаружите, что получаете значительно больше кликов (что хорошо для SEO).Лучше всего использовать следующие секреты:

• На превью должно быть изображено человеческое лицо, чтобы создать эмоциональную связь.
• Миниатюра должна быть захватывающей, загадочной, будоражащей фантазию.
• Поместите сверху текст, чтобы выделить главную идею.

Установка превью – это не самое простое занятие. Можно поэкспериментировать какие превью более удачные. И уже исходя из этого, решить, какой стратегии будете придерживаться и как достигнете оптимального результата.

Создать карту сайта с видео

Если вы публикуете видео на своем собственном веб-сайте, вам необходимо предоставить некоторую информацию о видео, чтобы поисковые системы могли легко понять и классифицировать ваш видеоконтент. Карта сайта с видео – самый лучший вариант. Карта сайта с видео предоставляет поисковым системам, таким как Google, метаданные о вашем видео. Она функционирует как расширение существующей карты вашего сайта. В пределах видеокарты у вас есть возможность уточнить категорию, название, длину, описание, URL, ограничения и даже целевую аудиторию.

Делайте качественный видеоконтент

Самым главным остается качество продукта, не спасут никакие технические уловки, если видеоконтент никуда не годится. Как бы ни были важны ключевые слова, стенограммы, превью и карты сайта, все они бесполезны без высококачественного видео-контента, который интересен пользователю.

Когда вы создаете достойный видеоконтент, люди готовы смотреть его. Они с большей вероятностью будут комментировать, делиться или переходить по ссылкам к другим видео или по внешней ссылке (например, на ваш сайт). Если вы сможете претворить все эти советы в жизнь и завоевать свою аудиторию, поисковые системы заметят это, и ваши усилия по SEO увенчаются успехом.