15 советов для рекламы на мобильных устройствах

Более 5 миллиардов людей на планете имеют смартфоны, поэтому не удивительно, что бренды прилагают максимум усилия, чтобы их реклама достигла аудитории через мобильные устройства. Если ваш бизнес еще не выработал стратегию мобильного маркетинга, сегодня самое время, чтобы начать это делать.

Ниже советы, которые помогут вам влиться в эту волну мобильной рекламы.

Меньше текста – больше изображений

Google вознаграждает веб-сайты с ускоренными мобильными страницами, размещая их выше в поисковой системе. Эти страницы просты в пользовании, имеют минимум текста, огромные заглавия, понятные изображения. Facebook не позволяет рекламировать посты, в которых большое количество букв. Визуализация – основной ключ к успешной конверсии.

Выделите первые три секунды

В мобильном мире маркетологи должны формировать свои сообщения так, чтобы они подходили под определение «быстрого чтения». Большинство людей оценивают информацию за несколько секунд и долго не задерживаются на одном сообщении, если их в нем ничего не заинтересовало. Поэтому рекламодатели должны максимизировать приоритетность первых трех секунд, чтобы их деньги заработали.

Выйдите за границы

Иметь просто адаптированный веб-сайт недостаточно. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, поскольку это поможет поднять показатель переходов, а, следовательно, быстрее оправдает инвестиции. Возможно, вам придется частично отсеять материал вашего сайта, заменив его более дружественным к мобильным устройствам контентом. Если вы просто подогнали все под маленький экран, это еще не значит, что ваш сайт готов стать мобильным.

Подробнее о том, что такое адаптивный дизайн и зачем он нужен, можно узнать из видео:

Будьте меткими

Учитывая, что в основном ваша реклама будет попадаться людям, когда они на работе, управляют машиной, нужно учитывать особенности расположения рекламы и способы влияния (работа или развлечения). Ваши клиенты могут быть где угодно – в дороге, в поезде или в туалете – и мобильная реклама их там достигнет. Используйте это в свою пользу.

Учитесь

Во всемирной сети есть столько цифровых ресурсов, что для достижения желаемого результата просто необходимо хорошо разбираться в теме. Не дайте разработчикам ввести себя в заблуждение, слепо прислушиваясь к их советам. Ознакомьтесь с возможными вариантами рекламы и протестируйте их.

Таргетинг в социальных сетях является наиболее точным в мире цифровой рекламы. Ожидается, что Google и Facebook скоро будут получать 73 % с каждого «рекламного» доллара за клики.

Сосредоточьтесь на видео

Youtube и другие социальные сети предоставляют пользователям доступ к большому количеству видео, которые ежедневно поглощаются юзерами с молниеносной скоростью. А поскольку большинство пользователей вышеупомянутых сетей сидят в интернете через свои смартфоны, то логично иметь видеостратегию, которая бы помогла привлечь их внимание.

Обратите внимание на Google Analytics

Первое, что должны сделать рекламодатели, – это проанализировать свои данные из Google Analytics, чтобы понять, откуда к ним приходят клиенты, и создать стратегию, которая бы охватывала эти источники. Вероятнее всего, среди них будут социальные сети, Google Adwords и спонсорский контент на сайтах.

Дорогу социальным сетям!

Социальные сети – прекрасный повод, чтобы перейти на мобильные устройства, ведь вся магия происходит именно на телефонах. Приоритет мобильной версии тянет за собой учет формата (вертикальный или горизонтальный) и использование разнообразных инноваций (Facebook 360).

Увеличьте скорость загрузки сайта

Все, что есть онлайн, должно быть быстрым. На мобильных телефонах некоторые пользователи имеют небольшую пропускную способность, другие – ограничены во времени, поэтому веб-сайты должны загружаться быстро. Если ваш слишком долго «думает» перед тем, как заработать, то, по-видимому, настало время его обновить. Также нужно вывести наиболее важную для пользователя информацию на передний план, не заставлять ее «выкапывать»!

Выбирайте самое лучшее

Сделайте свой контент таким, чтобы его было просто оптимизировать и под мобильных пользователей, и под десктопную версию. Например, если речь идет о видео на Facebook, убедитесь, что оно быстро воспроизводится, имеет ключевые моменты в течение первых трех секунд, что поможет максимально увеличить количество просмотров среди беспрерывного потока других новостей. Поэтому используйте все возможности, которые дает вам ваша система, когда запускаете рекламу.

Приспособьтесь к новым свойствам телефонов

Телефон это не только другое устройство, это – отдельный опыт пользователя. Люди уже привыкли использовать свои телефоны для поиска нужных вещей, событий и мероприятий, в соответствии со временем и местом. Поэтому оставьте в прошлом рекламные баннеры и начинайте думать о цифровой рекламе.

Знайте, кто ваш клиент

Узнайте своего клиента, поймите, что заставляет его выбирать. Узнайте, что заставляет его искать, а что – покупать. Цель – уловить тот момент, когда возникает потребность в мобильном поиске. Как только вы это сделаете – можно начинать создание продуманной стратегии, которая поможет привлечь новых клиентов.

Понимайте, в какой ситуации находится пользователь, и особенно его местонахождение

Потребности мобильных пользователей отличаются от потребностей людей, которые пользуются ПК или ноутбуками. Понимать их критически необходимо, если вы хотите выделиться.

Контекстуальный таргетинг, геофестинг, ссылка на близлежащую ситуацию, например, погоду, время суток – это мощные средства для привлечения внимания владельцев мобильных телефонов. Проще говоря, намерение человека определяется тем, когда и где он находится.

Перейдите от приложений к мобильному интернету и месседжингу

Установка приложений хотя и растет, но многие из них доживают свой век в темных закоулках мобильных магазинов. Сегодня маркетологи уже могут не тратить свое время на создание большой аудитории для приложений, им лучше сосредоточиться на мобильном интернете и месседжах, где задействовано больше пользователей. Однако помните о частном характере этих ресурсов и учтите, что пользователи могут не очень благосклонно отнестись к такому вторжению.

Следите за мобильными клиентами

Google предупреждал всех, что преимущество будет предоставляться тем сайтам, которые имеют мобильную версию. Следовательно, как минимум ваш сайт должен адекватно работать на мобильном устройстве. Если вы тратите свои деньги на увеличение трафика, то вам это особенно важно. Отслеживаете, как ведут себя ваши мобильные посетители по сравнению с пользователями ПК. Ведь как трафик у каждой компании индивидуален, так и потребности пользователей мобильной и десктопной версии отличаются.