Как решить проблему со страницами с ошибкой 404 в рамках SEO

Если на экране монитора высвечивается «Ошибка 404 или Not Found» – то обычно это крайне плохой знак. Хотя такое предупреждение свидетельствует об ошибке, с технической точки зрения это сообщение появляется на странице, когда веб-сайт не может выполнить запрос. Наиболее распространенное действие, которое приводит к отображению страницы 404, – это когда человек нажимает на ссылку, по адресу URL которой не может перейти.

Общеизвестный факт: если люди видят такое сообщение, они быстро разочаровываться и отказываться от поиска страницы. Если клиентов уходит слишком много, бизнес может потерять много веб-трафика и, следовательно, большие деньги. Эксперты в поисковой оптимизации взяли за правило перенаправлять с каждой «страницы 404» на другую страницу. Это может быть как домашняя страница, так и та, которая находится в непосредственной близости от запрашиваемой.

Так делать не рекомендуется, потому что на самом деле иметь на сайте страницу 404 – не столь ужасно. Большинство веб-разработчиков и оптимизаторов считают, что такое явление – часть рутинной работы.

Больше всего беспокойство по поводу «ошибки 404» связано с верой в то, что Google снизит рейтинг сайта в результатах поиска, если там имеется страничка с такой отметкой. Другая распространенная проблема заключается в том, что значительная доля ссылок или количество связанных ссылок, которые ведут на любую страницу данного веб-сайта, будут потеряны, если качественные ссылки будут направлены на «страницу 404». Несмотря на то, что последняя проблема действительно имеет место быть, страницы с кодом 404 являются нормальными и обычно не угрожают рейтингу сайта в любой поисковой системе.

Когда ошибка 404 – это опасно?

Веб-сайт, на котором много страниц с отметкой «404», то есть их количество слишком высоко, потенциально может быть оценен ниже на странице результатов поиска Google. Когда клиент нажимает на ссылку, это означает, что там есть информация, которая ему или ей нужна. Если ссылка не соединяется с ожидаемой страницей, а перенаправляет ее на страницу 404, то клиент не сможет получить доступ к этой информации.

Это снизит эффективность системы SEO, которую в настоящее время использует веб-сайт, чтобы оставаться на вершине странице поиска. Если клиент не может получить информацию, которую хочет, он просто не будет использовать сайт. Это уменьшит объем трафика на сайте, так как пользователи отправятся искать счастья в других местах. Поисковые системы следуют за пользователями, и если веб-сайт не получает много просмотров, то поисковые системы от этого сайта просто-напросто отвернутся.

Еще одна проблема может возникнуть, если этот URL имеет много ценных ссылок. Ссылочная маржа не требует, чтобы с каждой страницы 404 пользователь перенаправлялся на действующую страницу. Нет причин отправлять пользователя на страницу, которая никоим образом не относится к той, на которую должна была перейти ссылка. Однако, если трудно получить и обезопасить ссылки на сайте, рекомендуется создать соответствующий контент для существующей ссылки или найти страницу, которая приблизительно соответствует тому, что должно быть на странице.

Помочь SEO: идеи решения проблемы со страницей 404

Убедите пользователя, что это просто страница, которая не работает.

Пользователи часто подозревают, что сообщение «404» указывает на то, что не работает весь сайт. Пользователь спешит покинуть сайт, вследствие чего уменьшается объем интернет-трафика. Если клиенту сообщить, что в целом сайт работает, и есть ссылки для перехода на домашнюю страницу сайта, веб-трафика будет потеряно меньше.

Честно сообщите пользователю, что не так

Лучше быть искренним с пользователем и сообщить ему, почему он вышел на такую страничку с кодом 404. Объясните, что ссылка могла быть неверной и страница может быть перемещена, или расскажите о том, что URL-адрес может быть написан с ошибкой. Это позволит пользователю почувствовать себя осведомленным и даст подсказки о том, как лучше всего найти информацию, которую искали первоначально.

Опубликуйте полезные ссылки на странице 404

Еще один отличный способ справиться с ошибкой 404 в дружественной для SEO форме – это использовать «404» в качестве трамплина для перехода на другие информационные страницы. С этой «страницей 404» могут быть связаны некоторые из самых популярных страниц веб-сайта или страницы, имеющие отношение к странице, на которую не удалось перейти. Это позволит пользователям перейти на сайт, благодаря чему веб-трафик не теряется. Это также увеличит шансы того, что пользователи найдут информацию, которую они искали, и будут довольны работой сайта.

Предоставьте пользователям возможность сообщать о неработающих ссылках

Другой способ совладать со «страницами 404» не нарушая принципов SEO – предоставить пользователям возможность сообщать о неработающих ссылках. Это может быть просто добавление ссылки, перенаправляющей пользователя на страницу контактов, где он может ввести URL-адрес, который не работал. Это позволит сократить общее количество страниц «404» в системе и уменьшит вероятность того, что Google или другие поисковые системы больше не будут их индексировать.

Используйте виджет Enhance 404

Многие поисковые системы предоставляют инструменты, которые позволяют веб-разработчикам адаптировать 404 страницы к требованиям пользователя. Этот инструмент позволяет разработчикам создавать страницы, где клиенты могут найти необходимую им информацию. Есть разные способы сделать это.

Поможет пользователям самостоятельно исправить URL-адрес список различных альтернатив или общих орфографических ошибок. Наличие строки поиска позволит пользователям искать информацию, которую они изначально желали получить. Оба этих способа позволят пользователям найти информацию на сайте, что предотвратит потерю трафика.

Обновите адрес сайта

Распространенной причиной увеличения количества страниц на 404 является то, что веб-сайт может изменить свой веб-адрес. Большинство поисковых систем предоставляют страницу, которая позволяет обновить адрес веб-сайта, чтобы он был правильным. По сути, эта страница сообщает поисковой системе о новом URL-адресе и приводит к правильному направлению страниц.

Используйте 301 Redirect

Можно взять ссылку, которая ведет на страницу 404, и пометить ее кодом статуса HTTP 301 «Перемещено навсегда». И тогда любой, кто пытается нажать на ссылку, будет перенаправлен на любой новый URL-адрес, предоставленный компанией, которая размещает веб-сайт. Ответ полностью кэшируется и предотвратит формирование «страниц 404».