Правила создания лонгридов

Лонгрид — модный формат подачи информации. На это есть несколько весомых причин, мы рассмотрим их чуть ниже. Пока давайте разберемся, а что же скрывается за этим коротким словом. А за ним стоит длинная история – в переводе наименование означает «длинное чтение».

Что такое лонгрид?

Лонгрид – это объемный содержательный текст не меньше, чем на 10 000 знаков. Но его прелесть не в количестве символов, а в содержательности. Важно, чтобы текст был интересным, включал новую информацию, факты, статистику, цифры. То есть, не был обычной «статьей-пустышкой», которых масса на просторах сети. Также лонгрид обычно сопровождает интерактивная информация – графики, картинки, видео и иные элементы, которые подчеркивают суть текста, подкрепляют его.

Мультимедийные лонгриды с большим количеством интерактивной информации, как правило, создает целая команда – дизайнеры, копирайтеры или журналисты, фотографы, видеооператоры и т.д.

Последние пять лет мы свыклись с мыслью, что пользователи сети читают лишь короткие тексты. А чаще всего и совсем не читают – лишь просто пробегают глазами, выискивая ключевые моменты. Маркетологи исследовали процесс чтения текста с экрана смартфона, и выяснили, что взгляд рисует на экране букву F – читатель больше всего времени посвящает чтению заголовка и первого абзаца, а дальше просто просматривает страницу.

Кажется, очевидным, что лучше использовать на сайте короткие тексты, но на практике оказалось, что это совсем не так.

Как сделать лонгрид?

Лонгрид требует четкого плана. Даже обычную хорошую статью не получается написать без тезисов, набросанных на клочке бумаги. В объемном повествовании без плана легко заблудиться самому, а по дороге еще и потерять читателей. Необходимо заранее продумать начало истории, ее продолжение, интересные факты и детали, которые будут иллюстрировать рассказ. Также заранее стоит позаботиться о мультимедийных элементах. Их качество и то, сколько их будет в тексте, напрямую зависит от ваших технических возможностей. В принципе, подобрать яркие картинки и сделать простые графики и диаграммы может каждый.

Некоторые считают, что истинные лонгриды – это именно страницы с особой, параллаксной версткой, то есть, когда элементы страницы при скроллинге перемещаются в различных направлениях, а также с мультимедийной подачей информации. Например, при прокрутке могут звучать песни и музыка, включаться видео, появляются фотографии на весь экран и т.д. Однако большинство пользователей сети не так категорично и название «лонгрид» прочно закрепилось за любой большой, но интересной статьей со сквозным сюжетом.

Важно помнить следующие правила:

• Любой лонгрид – это законченная история, он не должен обрываться на пустом месте. Вам нужно суметь провести читателя от завязки и до самого конца.
• Любой лонгрид – это глубокая история, необходимо накопать множество фактов, углубиться в тему, выжать из нее максимум интересной информации.
• Любой лонгрид подходит как для углубленного чтения, так и для «клипового» восприятия, когда человек пробежался глазами по картинкам и тексту, и все понял. Оценивать лонгрид нужно с двух позиций – он должен быть приятен и понятен читателю в обоих случаях.

Сервисы для создания

Сервисов для создания лонгридов масса. Упомянем три из них: readymag.com, stampsy.com, tilda.cc — последний нам понравился больше всего. Очень понятный дизайн, большое количество блоков для размещения контента.

Порадовали и тарифы, так один сайт с 50 страницами сервер позволяет создать бесплатно. Если же страниц нужно больше, в месяц сервис будет стоить 500 рублей.
Регистрация занимает пару секунд, после этого площадка предоставляет на выбор два вида шаблонов – бизнес и контент.

Выбор, надо сказать, большой подобрать идеальный вариант для своей истории будет просто. Если выбрать нужный шаблон, система воспроизводит короткий ролик о том, как редактировать страницу. Его можно посмотреть или закрыть – в принципе, как работать с сервисом понятно и без дополнительных инструкций. В верхних углах страницы панель настроек – там можно менять параметры страницы и добавлять свой контент. В общем, свой первый лонгрид я обязательно сделаю на Тильде.

Коммерческие лонгриды – это возможно?

Лонгриды воспринимаются как развлекательный формат. Однако их реально использовать в коммерческих целях. Только представьте, как интересно и увлекательно получится рассказать об услугах компании или продаваемом товаре в формате лонгрида! Идеально подходят длинные истории для наполнения корпоративного блога – так вы дадите посетителям сайта и клиентам компании максимум полезной информации, выгодно выделитесь среди конкурентов. Такой контент будут читать в социальных сетях, комментировать, ссылаться на него в своих блогах.

Всего лишь один лонгрид может привести трафик на сайт, более того поток трафика может быть постоянным, если вы затронули действительно интересную тему и правильно ее преподнесли. Удачный лонгрид с удовольствием разместят у себя популярные ресурсы, освещающие информацию о вашей сфере деятельности.

Лонгриды – формат, обладающий высоким коммерческим потенциалом, и к нему обязательно стоит присмотреться.