Способы, как увеличить посещаемость сайта

Увеличение посещаемости сайта — это возможность роста продаж, привлечение внимания к материалам и рост доходов от кликов по рекламе. Сайт в сети интернет создается для того, чтобы размещенная на нем информация была доступна, востребована и понятна, а это указывает на прямую зависимость успеха проекта от возможности увеличить трафик.

Мы рассматриваем несколько вариантов в зависимости от назначения и формата ресурса. Сайт может быть предназначен для ведения блога, привлечения партнеров и клиентов к проекту (товару, услуге), электронной коммерции (интернет-магазин), размещения информационных материалов с рекламой для получения дохода от кликов и переходов. Специфический формат базы данных и агрегатора оставим в стороне — для них есть своя аудитория.

Основные пути увеличения посещаемости сайта на роста трафика

Существующие технологии продвижения и привлечения внимания позволяют увеличить посещаемость сайта бесплатно или с использованием платных инструментов и сервисов. Практика показывает, что выбирать не из чего — бесплатные варианты ограничены в функциональности и возможностях, а платные работают до тех пор, пока у вас хватает бюджета. Поэтому имеет смысл прибегать ко всем методам, разумно балансируя между затратами и эффективностью чистых технологий продвижения и оптимизации.

Способы повышения посещаемости сайта и увеличения трафика можно разделить на несколько функциональных категорий.

1. Привлечение посетителей за счет актуальности тематики и высокой позиции в поисковой выдаче, SEO оптимизации.
2. Использование для торговых площадок и ресурсов компаний инструментов Яндекс.Директ, маркет и аналогов.
3. Применение технологий продвижения в соцсетях по методикам SMM, включая платные и бесплатные решения.
4. Продвижение и привлечение внимания за счет эксплуатации поведенческого фактора пользователей.

Каждый из подходов дает свои результаты, и при грамотном применении инструментов можно получить эффект роста посещаемости с минимальными затратами.

Оптимизация сайта для привлечения трафика

Борьба за увеличение трафика на сайте начинается с момента его создания, подготовки к запуску и начала эксплуатации. Ресурс должен пройти несколько этапов внутренней оптимизации, которая включает:

• настройку файла robots.txt с директивами для поисковых роботов — таким образом вы можете задать и ограничить страницы индексации, вывести из видимости конфиденциальные и служебные данные, дублированные страницы;
• наполнение семантически релевантным, оптимизированным и структурированным контентом в виде текстов, изображений, видео;
• задание параметров работы сервера через файл .htaccess;
• оптимизацию загрузки страниц, кэширования, ссылочной системы, включающей внутренние и внешние исходящие ссылки, перелинковку страниц.

Это краткий перечень задач, о реализации которых можно узнать подробнее в материале о целях и этапах внутренней оптимизации сайта. SEO оптимизация по структуре задач во многом сходна с внутренней, о чем стоит поговорить отдельно.

SEO оптимизация, семантика и рост посещаемости

Времена технического и всемогущего SEO контента прошли. Если еще несколько лет назад владелец сайта мог позволить себе наполнить его некачественными текстами, разбросав по ним как можно больше прямых поисковых запросов, то теперь это приведет к попаданию сайта под “бан” — его позиции будут либо сильно понижены, либо ресурс окажется в блокировке.

Что такое “Баден-Баден” Яндекса

Текст “бессмысленный и беспощадный” более никому не нужен. Поисковая система Яндекса ввела в действие алгоритм “Баден-Баден”, который отслеживает переоптимизированные тексты и принимает карательные меры. После понижения сайта в выдаче придется устранять проблемы (переписывать контент), связываться с техподдержкой и просить новой индексации. Это займет в лучшем два месяца.

Аналог этого алгоритма, работающий под управлением ИИ, реализован и в поиске Google. Попасть под индексы сразу двух поисковиков в России означает погубить сайт. Поэтому SEO продвижение в чистом виде, основанное на грубом переспаме ключевыми запросами, более не актуально и даже опасно. Требования к контенту формулируются довольно размыто, ясных критериев нет: “Текст должен быть информативным, полезным, структурированным, грамотным”.

Продвижение по семантическому ядру и окружению

Основой для поискового продвижения сайта по релевантным запросам стало сочетание отобранных ключевых фраз с семантическим окружением — методика LSI. Теперь поисковый робот учитывает только сами ключи, но и слова, связанные с ними по смыслу, дополняющие и раскрывающие ключевой запрос. Это требует особого мастерства от автора текста и внимательного отбора ключевиков и тем при парсинге — так называется сканирование конкурентных сайтов в поисках ключевых запросов.

Семантическое ядро сайта, ориентированное на повышение трафика и посещаемости, должно соответствовать ряду требований:

• релевантность — соответствие основной тематике сайта по фокусным запросам;
• кластеризация — разбивка документов и запросов по группам, отражающим соответствие теме и смысловые ответвления;
• разброс ключевых фраз по принципу “одна страница — один фокус” без повторения ключей;
• подбор семантического окружения по LSI — latent semantic indexing, методике выявления скрытого близкого смысла;
• структурирование запросов по частоте — в последнее время становится все более популярным продвижение по низкочастотным запросам (менее 100) с последующим выходом на конкурентные высокочастотные.

Добавим очевидное — уникальность, отсутствие “воды”, грамотность, наличие структуры текста работают на рост посещаемости. Для коммерческих сайтов со специфической тематикой имеет огромное значение соответствие глубины контента компетентности посетителя. Пример: человек, задающий в поисковике запрос “купить инкрементальный энкодер”, не нуждается в рассказе о том, что это такое. Он ищет, где энкодер выгоднее купить, а не где ему предложат набор общих фраз. На сайтах потребительской тематики стоит уходить от наполнения очевидностями, например, описаниями типа “что такое самокат”.

Поведенческий фактор и привлечение посетителей на сайт

Поведенческий фактор в повышении трафика на сайте обладает признаками критически важного параметра. Раскрыть суть это фактора можно так: “пользователь хочет — пользователь действует — пользователь голосует”. Поисковая машина отслеживает, сколько времени посетитель пробыл на сайте, какие страницы привлекли его внимание, сколько экранов он скроллил. Но это, скорее, вторичный эффект.

Первичным для роста посещаемости с точки зрения поведенческого фактора остается ряд параметров:

• высокие позиции в поисковой выдаче и релевантность контента запросу;
• скорость загрузки и удобство просмотра страницы;
• качественное юзабилити сайта — система взаимодействия с пользователем, различные удобства для перехода, изучения контента, просмотра изображений и видео;
• привлекательный дизайн — вопрос выбора шаблона или индивидуальной разработки;
• наличие мобильной версии с возможностью автоматического определения устройства и браузера;
• удобная структура и карта сайта, по которой можно быстро найти нужные статьи, товары или услуги.

Пользователь хочет узнать как можно больше, не делая лишних движений. Ваша задача — дать ему максимум информации на первом экране, чтобы разбудить желание идти дальше.

Продвижение ссылками и “Минусинск”

Ссылочное продвижение еще живет, но его значимость в приросте посещаемости сайтов быстро снижается. Старый стереотип о покупке “вечной ссылки”, внедренной в слабый текст на стороннем ресурсе, столкнулся с введением на Яндексе алгоритма “Минусинск”. Эта система отслеживает некорректные ссылки, проверяет разместившие их ресурсы и по результатам может заметно снизить позиции в выдаче. В рекомендациях разработчиков Яндекса прямо сказано, что SEO ссылка рассматривается системой, как попытка обмана поискового алгоритма и искусственного повышения авторитетности сайта. Яндекс приравнивает это к поисковому спаму и накрутке посещаемости, понижая позиции в выдаче на 20 пунктов.

Что такое алгоритм минусинск у Яндекса

С вводом “Минусинска” количество агрегаторов ссылок резко снизилось. Но осталась возможность использовать ссылку на сайт корректно, не вызывая ответной реакции. Для этого можно:

• выходить с комментариями на тематические форумы и, если нет возражений модераторов, оставлять ссылку там, не забывая периодически ее обновлять;
• перекрестно ссылаться между своими и партнерскими сайтами, следя за тем, чтобы релевантность была на должном уровне, и ссылка не выглядела грубо втиснутой в контент;
• использовать платные партнерские сети поисковиков, успешно заменившие агрегаторы;
• работать с рассылками по электронной почте, не забывая о том, что многие письма попадают в папку “спам”;
• использовать возможности социальных сетей — методика продвижения и повышения посещаемости SMM.

Практика показывает, что наибольшую эффективность дают второй, третий и пятый пункты приведенного списка. Причина в том, что размещение ссылки на форуме или отзывах может привести к блокировке на ресурсе, а согласованный обмен ссылками вполне легален. Социальные сети — это источник трафика, полученного совершенно законным путем, более того, именно такие переходы поисковики считают серьезным основанием для роста авторитетности сайта.

Продвижение и привлечение посетителей через соцсети

От ссылок в соцсетях можно перейти к краткому описанию сути и методов SMM — Social Media Marketing. Пусть вас не настораживает “маркетинг”, поскольку вы в данном случае имеет сходную с торговлей задачу — привлечь внимание к сайту как товару или услуге.

Метод хорошо зарекомендовал себя в секторе потребительской торговли, а после был освоен и в В2В. Краткая пошаговая инструкция по SMM продвижению вашего сайта:

• создаете аккаунты в Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Google+, Twitter;
• делаете стартовую публикацию, релевантную основной тематике, ссылаясь на свой сайт;
• не стесняетесь корректно провоцировать посетителей на спор — чем больше комментариев, тем больше новых пользователей на странице;
• создаете группу и переносите споры туда, периодически размещая ссылки на страницы своего сайта.

Активная деятельность в этом направлении может дать прирост посещаемости до 20 % за месяц, если вы найдете хорошего SMM-щика, умеющего цеплять пользователей. Соцсети по эффективности привлечения трафика на сайт уверенно обгоняют ссылочные агрегаторы, не вызывая нареканий со стороны поисковых систем.

Платные методы увеличения посещаемости сайта

Теперь переходим к пугающей некоторых владельцев сайтов методике — платное продвижение и повышение посещаемости. Первое, что стоит отметить, это необходимость такого решения. Поисковые системы и соцсети — не альтруисты, они не занимаются благотворительностью. Поэтому их разработчики делают все, чтобы ограничить ваши возможности в бесплатном продвижении и привлечь вас на платные площадки, чтобы вы платили за клики или переходы. Какие ресурсы и инструменты работают в этом направлении с наибольшим эффектом?

1. Платная реклама в соцсетях продвигает вашу страницу, буквально навязывая ее пользователю. Если вы найдете, чем зацепить аудиторию, то к вам придут посетители. Гибкая тарификация позволяет управлять бюджетом.
2. Использовать возможности РСЯ, Google AdSense, Rotaban для размещения ссылок на сторонних сайтах. Это схоже с агрегаторами, но поисковики не накажут вас, поскольку это их бизнес. Ссылка на сайт будет размещена в виде баннера или контекстного элемента на сайте релевантной тематики.
3. Таргетированная реклама в сети Инстаграм показывает неплохие результаты, если вы нашли свою нишу для определенного сегмента аудитории.
4. Привлечь внимание к сайту с товарами формата интернет-магазина можно и через систему Яндекс.Директ — для вас важен прирост трафика, и вы его получите вместе с ростом продаж.

Среди эффективных вспомогательных инструментов есть Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они работают на базе самого поисковика, значит, ориентированы на привлечение посетителей. Поисковая система как источник основного трафика берет на себя часть ваших забот. Панели и плагины позволят получать информацию об ошибках, собирать статистику, проверять и корректировать файл “роботс”, отправлять поисковому роботу сообщения о новом материале, чтобы ускорить его индексацию.

Наши выводы — баланс затрат и прироста посетителей на сайте

Обобщая написанное, можно сказать, что вопрос наращивания трафика и увеличения посещаемости сайта вполне решаем для владельца, освоившего азы продвижения. Но не стоит полностью рассчитывать на свои силы и ориентироваться только на бесплатные инструменты. Придется заплатить системам или специалистам для:

• качественной и полноценной внутренней оптимизации сайта;
• размещения ссылок и рекламы на партнерских сайтах;
• размещения рекламы и привлечения трафика через соцсети;
• генерации качественного текстового и мультимедийного контента;
• создания эффективных публикаций в соцсетях.

Обойти платные инструменты и отказаться от помощи специалистов на первых порах вам не удастся. По мере накопления опыта вы освоите многие тонкости сами и научитесь находить баланс затрат и прибылей от увеличения посещаемости своего сайта.